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記者 苗 春
2025年國慶檔，國民動(dòng)畫(huà)IP豬豬俠迎來(lái)其系列的第10部大電影《豬豬俠·一只老豬的逆襲》。這部作品不僅是豬豬俠誕生20周年的重要作品，也被視為其從“少兒向”轉向“全齡化”敘事的關(guān)鍵嘗試，引發(fā)業(yè)內外關(guān)注。
泰國影院展示豬豬俠系列作品海報。
扎根嶺南
豬豬俠誕生于2005年，由廣州詠聲動(dòng)漫打造。其經(jīng)典形象——身披中國紅披風(fēng)、頭戴虎頭帽的小豬英雄，曾伴隨一代代兒童成長(cháng)。
2000年，詠聲動(dòng)漫創(chuàng )始人古志斌在英國留學(xué)時(shí)，被外國同學(xué)問(wèn)道：“為什么電視上看不到你們中國的作品？”這句話(huà)刺痛了他，“那一刻，我堅定了要把中國動(dòng)畫(huà)推向世界的想法。”古志斌說(shuō)。2005年，他回到廣州，帶領(lǐng)團隊從傳統幼教產(chǎn)品中汲取靈感，結合中國紅、虎頭帽等文化元素，創(chuàng )造出豬豬俠這一形象。
多年來(lái)，除豬豬俠外，詠聲動(dòng)漫還推出《百變校巴》《落凡塵》等多部作品，覆蓋電視、電影、短視頻等多種媒介形式。其中，取材自中國古代民間傳說(shuō)《牛郎織女》的動(dòng)畫(huà)電影《落凡塵》，融合現代審美與技術(shù)表達，2024年暑期檔上映后獲得很高的網(wǎng)絡(luò )評分，還斬獲第21屆中國動(dòng)漫金龍獎“最佳動(dòng)畫(huà)長(cháng)片”金獎、第12屆新西蘭亞太電影節“最佳動(dòng)畫(huà)電影獎”等榮譽(yù)，成功入圍全球動(dòng)畫(huà)界風(fēng)向標——法國昂西國際動(dòng)畫(huà)電影節長(cháng)片主競賽單元。
詠聲動(dòng)漫是廣東本土培育的頭部動(dòng)漫企業(yè)，而廣東是中國動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的重鎮。2024年上映的國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影中，廣東出品數量占近30%，票房占比高達80%。熊出沒(méi)、喜羊羊與灰太狼、豬豬俠等一批國民IP均在廣東誕生，全國約一半動(dòng)漫衍生品在這里制造。2006年，詠聲動(dòng)漫出品的《豬豬俠之魔幻豬玀紀》問(wèn)世，是廣東首部原創(chuàng )三維動(dòng)畫(huà)，次年登陸央視并在全國400多家電視臺同步播出。如今，豬豬俠系列已推出18部長(cháng)篇動(dòng)畫(huà)、10部大電影，累計時(shí)長(cháng)超2.5萬(wàn)分鐘。
豬豬俠系列大電影自2012年推出以來(lái)，累計票房超4億元，吸引超1200萬(wàn)院線(xiàn)觀(guān)眾。詠聲動(dòng)漫副總裁閻冰在回顧豬豬俠IP發(fā)展時(shí)表示，從早期傳遞環(huán)保、夢(mèng)想等主題，到后來(lái)融入友誼、成長(cháng)、科技探索等多元內核，豬豬俠始終嘗試與時(shí)代同頻共振。
破圈轉型
隨著(zhù)初代觀(guān)眾年齡增長(cháng)和市場(chǎng)需求變化，豬豬俠面臨著(zhù)轉型的必然選擇�！敦i豬俠·一只老豬的逆襲》是詠聲動(dòng)漫邁向“全齡化”市場(chǎng)的關(guān)鍵一步�？倢а蓐戝\明表示：“我們希望改變豬豬俠的刻板印象，讓它從單純的兒童冒險動(dòng)畫(huà)，轉變?yōu)橐徊咳挲g同賞、歡笑與感動(dòng)交織的作品。”他透露，團隊耗時(shí)兩年打磨劇本，首次將鏡頭對準成年豬豬俠——一個(gè)過(guò)氣演員，也是一個(gè)面臨生活煩惱的普通人，通過(guò)其重返舞臺的故事，引發(fā)成年觀(guān)眾的共鳴。在創(chuàng )作理念上，影片在保留合家歡基調的同時(shí)，注入了更具現實(shí)感的溫情敘事，試圖在兒童觀(guān)眾與成年觀(guān)眾之間找到平衡點(diǎn)。
這種轉型并非孤例，近年來(lái)，《哪吒之魔童降世》《雄獅少年》等作品的成功，都展現出國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)向全齡化發(fā)展的趨勢。
《豬豬俠·一只老豬的逆襲》也從營(yíng)銷(xiāo)策略上進(jìn)行了創(chuàng )新嘗試。制片人黃龍說(shuō)：“我們借助表情包、潮玩等衍生內容擁抱年輕群體，通過(guò)抖音、小紅書(shū)等平臺用年輕化語(yǔ)言傳遞故事，實(shí)現破圈傳播，成功覆蓋情侶、大學(xué)生等增量受眾。”截至目前，電影相關(guān)話(huà)題在網(wǎng)絡(luò )播放量達數億次，豬豬俠衍生業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋數字文旅、玩具、出版物等12個(gè)產(chǎn)業(yè)，多款聯(lián)名產(chǎn)品成為爆款，年零售市值十分可觀(guān)。
豬豬俠系列電影也經(jīng)歷了顯著(zhù)的技術(shù)升級。從早期角色造型簡(jiǎn)潔、場(chǎng)景相對簡(jiǎn)單，到如今毛發(fā)細膩、光影逼真的畫(huà)面，技術(shù)的進(jìn)步為IP注入了持續生命力�！敦i豬俠·一只老豬的逆襲》更在特效、配音等方面大膽創(chuàng )新，如升級豬豬俠經(jīng)典大招“降龍十巴掌”火焰效果，邀請配音演員山新參與配音等，都顯著(zhù)增強了影片的視聽(tīng)體驗。
豬豬俠人偶（左一）在廣東汕頭和潮繡傳承人（左四）等在一起。本文配圖均由詠聲動(dòng)漫提供
跨海揚帆
豬豬俠20年的成長(cháng)經(jīng)歷，也是中國動(dòng)畫(huà)出海從“走出去”到“走進(jìn)去”的縮影。截至目前，豬豬俠系列作品已行銷(xiāo)全球40多個(gè)國家和地區，登上亞馬遜Prime Video等國際主流平臺。2023年，《豬豬俠大電影·海洋日記》入選“中國電影海外同映工程”，《豬豬俠大電影·星際行動(dòng)》獲美國圣地亞哥國際兒童電影節提名。
中國動(dòng)畫(huà)學(xué)會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)蔡志軍指出：“豬豬俠在題材內核上聚焦中國精神，用現代語(yǔ)態(tài)契合青年審美；在技術(shù)上保持動(dòng)畫(huà)的想象力，不盲目追求寫(xiě)實(shí)；在國際傳播中用世界語(yǔ)言講好中國故事，這些經(jīng)驗值得行業(yè)借鑒。”
數據顯示，2024年國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房占比已突破30%，市場(chǎng)潛力持續釋放，全齡化、合家歡類(lèi)型作品更成為市場(chǎng)新增長(cháng)點(diǎn)。中國電影海外推廣公司負責人谷國慶表示：“豬豬俠系列拓展多元主題，滿(mǎn)足年輕人需求，其海外傳播成效顯著(zhù)，為中國動(dòng)畫(huà)‘走出去’提供了經(jīng)驗。”中國文聯(lián)電影藝術(shù)中心主任宋智勤建議：“未來(lái)可結合區域文化差異，對豬豬俠IP進(jìn)行分眾化解讀，進(jìn)一步增強其國際傳播力。”
20年來(lái)，豬豬俠從兒童眼中的“小英雄”成長(cháng)為全齡段的“暖心伙伴”。其背后，是廣東動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的深耕與創(chuàng )新，也是中國動(dòng)畫(huà)從本土探索到國際傳播的持續努力。閻冰表示，面對動(dòng)畫(huà)行業(yè)的高速競爭與觀(guān)眾審美的快速變遷，未來(lái)豬豬俠將繼續在內容創(chuàng )新、技術(shù)升級和傳播方式上不斷探索，用更扎實(shí)的作品贏(yíng)得觀(guān)眾認可，為中國動(dòng)畫(huà)的發(fā)展貢獻更多力量。
