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2025世界黃金協(xié)會(huì )「硬足金」飾品品鑒沙龍
在全球金價(jià)持續高位運行與消費分化的背景下，硬核輕盈、光澤耀眼、工藝精巧、搭配性強的「硬足金」飾品，憑借突破性的產(chǎn)品特性，滿(mǎn)足年輕消費群體對時(shí)尚審美和每日皆可佩戴等多元需求的同時(shí)，也正在升華為全新的年輕文化價(jià)值符號，成為聯(lián)結年輕潛力消費人群、破局中國金飾消費的關(guān)鍵抓手。
由世界黃金協(xié)會(huì )主導的「硬足金」飾品聯(lián)合推廣，歷經(jīng)三年深耕，完成三級跨越：2023年開(kāi)啟品類(lèi)認知建設；2024年聚焦"硬、輕、亮"三大特性突出產(chǎn)品優(yōu)勢；如今邁入第三年，世界黃金協(xié)會(huì )持續著(zhù)力數字社交媒體營(yíng)銷(xiāo)，詮釋「硬足金」的品牌精神價(jià)值 – 致敬中國出彩不凡的Z世代。
5月9日，世界黃金協(xié)會(huì )攜手菜百首飾、潮宏基、老鳳祥、老廟黃金、六福珠寶、明牌珠寶、謝瑞麟、中國黃金、中國珠寶、周大福、周大生和周生生十二家聯(lián)合推廣零售商，在上海舉辦2025世界黃金協(xié)會(huì )「硬足金」飾品品鑒沙龍，共同推動(dòng)Z時(shí)代年輕群體在數字社交平臺的需求潛力，開(kāi)啟「硬足金」飾品發(fā)展的新篇章。
世界黃金協(xié)會(huì )中國區CEO王立新先生與十二家聯(lián)合推廣零售商代表合影
共慶世界黃金協(xié)會(huì )2025「硬足金」營(yíng)銷(xiāo)推廣計劃正式啟動(dòng)
品鑒沙龍順承2025「硬足金」飾品年度營(yíng)銷(xiāo)主題“活出金彩，硬出不凡”，煥新講述「硬足金」消費的價(jià)值邏輯，致敬當代年輕群體�；顒�(dòng)現場(chǎng)發(fā)布2025年「硬足金」全新主題大片，并啟動(dòng)520數字社交營(yíng)銷(xiāo)推廣系列活動(dòng)，持續提升「硬足金」品類(lèi)的傳統媒體及數字社交媒體中的聲量以及年輕世代對于「硬足金」的偏好。同時(shí)，活動(dòng)通過(guò)陳列+試戴的整體體驗，近距離呈現「硬足金」產(chǎn)品特色、優(yōu)勢與價(jià)值主張。
百煉成金Z世代：「硬足金」精神的共鳴
年度主題大片詮釋「硬足金」價(jià)值內核
品鑒會(huì )現場(chǎng)重磅發(fā)布了2025世界黃金協(xié)會(huì )「硬足金」飾品數字社交整合營(yíng)銷(xiāo)戰役的主題大片——《活出精彩，硬出不凡》，致敬在不同圈層堅守信念、百煉成金，終將發(fā)光發(fā)熱的Z世代。
2025世界黃金協(xié)會(huì )「硬足金」飾品數字社交整合營(yíng)銷(xiāo)戰役的主題大片
《活出精彩，硬出不凡》
世界黃金協(xié)會(huì )特邀中國知名說(shuō)唱歌手VAVA、自由式小輪車(chē)世界冠軍鄧雅文、“萬(wàn)物皆可穿”超模氧化菊，“毛孩守護天使”P爺和P麻，以及新一代非遺“守藝人”王小潮五位新時(shí)代女性意見(jiàn)領(lǐng)袖在片中傾情出演，以真實(shí)人生故事構建「硬足金」精神圖譜，用經(jīng)典“金”句致敬Z世代的高光時(shí)刻：舞臺上的VAVA用音樂(lè )顛覆傳統規則，演繹"點(diǎn)石成金"的創(chuàng )造力躍遷；身披23處運動(dòng)傷痕的鄧雅文，以"百煉成金"的堅韌品格詮釋運動(dòng)員的榮耀之路；從廣西小鎮走向巴黎秀場(chǎng)的氧化菊，用臺步踏碎偏見(jiàn)，展現"心如金石"的信念力量；動(dòng)物保護倡導者P爺與P麻通過(guò)日復一日的救助行動(dòng)，踐行"千金一諾"的善意傳承；非遺技藝傳承人王小潮則將百年花絲工藝注入現代設計，守護"金字招牌"的文化使命。
世界黃金協(xié)會(huì )中國區CEO王立新先生發(fā)言
世界黃金協(xié)會(huì )中國區CEO王立新表示，世界黃金協(xié)會(huì )希望通過(guò)五位代表性的年輕女性，演繹“活出金彩，硬出不凡”的人生態(tài)度，鼓勵萬(wàn)千新時(shí)代女性活出自己篤定的精彩人生，綻放耀目光芒。經(jīng)典“金句”背后所代表的精神特質(zhì)，與「硬足金」"硬核、輕盈、閃耀"的產(chǎn)品基因完美吻合，讓「硬足金」與年輕群體表達自我態(tài)度的強烈愿望形成深度共鳴。
沉浸式產(chǎn)品體驗彰顯「硬足金」“精巧百變”
2025世界黃金協(xié)會(huì )「硬足金」飾品品鑒沙龍 - 產(chǎn)品試戴區
片中閃耀呈現的十二家聯(lián)合推廣零售品牌的「硬足金」主打產(chǎn)品系列，通過(guò)多元設計語(yǔ)言，滿(mǎn)足當代年輕群體對個(gè)性化表達的追求�；顒�(dòng)現場(chǎng)通過(guò)沉浸式的靜態(tài)陳列與互動(dòng)試戴體驗，讓到場(chǎng)賓客得以近距離感受更硬核、更輕盈、更閃耀的「硬足金」產(chǎn)品魅力。從極簡(jiǎn)幾何線(xiàn)條到繁復國風(fēng)雕琢，每一件展品都詮釋了「硬足金」劃時(shí)代性的工藝突破與"精巧百變"的時(shí)尚可塑性，為現場(chǎng)觀(guān)眾帶來(lái)了一場(chǎng)顛覆傳統的黃金美學(xué)盛宴。
2025世界黃金協(xié)會(huì )「硬足金」飾品品鑒沙龍 - 產(chǎn)品陳列區
2025世界黃金協(xié)會(huì )「硬足金」飾品品鑒沙龍 - 金句墻
數字社交營(yíng)銷(xiāo)戰役：打造「硬足金」“社交貨幣”
在年度主題大片發(fā)布后，品鑒會(huì )現場(chǎng)還同步推介了于當日上線(xiàn)的#黃金女孩硬要發(fā)光#主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。借助多圈層達人矩陣的內容共創(chuàng )和影響力，活動(dòng)有望引爆年輕群體對「硬足金」價(jià)值主張的關(guān)注和自我表達，同時(shí)加深對「硬足金」品類(lèi)產(chǎn)品特色的印象與喜好。
5月9日起，世界黃金協(xié)會(huì )在年輕人最活躍的抖音和小紅書(shū)平臺進(jìn)行IP合作，從態(tài)度和體驗雙管齊下，雙重引爆「硬足金」相關(guān)話(huà)題：
在抖音平臺，用戶(hù)通過(guò)新穎有趣的AIGC形式體驗「硬足金」飾品，生成專(zhuān)屬自己的“黃金女孩”形象；
而在小紅書(shū)，協(xié)會(huì )則推出“硬足金”發(fā)光時(shí)刻征集活動(dòng)，用戶(hù)參與線(xiàn)上打卡完成“發(fā)光”任務(wù)，分享自己的“硬實(shí)力發(fā)光故事”，達成與「硬足金」飾品情感連接。
面向年輕群體，數字社交媒體是營(yíng)銷(xiāo)布局的重中之重。世界黃金協(xié)會(huì )希望通過(guò)此次系列活動(dòng)，在直接提升年輕群體對「硬足金」的關(guān)注度與好感度的同時(shí)，啟發(fā)和鼓勵零售品牌，以數字化思維重構傳統金飾行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)路徑，通過(guò)打造完整的"社交貨幣"體系，構建"情感共鳴-內容共創(chuàng )-價(jià)值流轉"的數字社交營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，既要突顯產(chǎn)品特色，更要結合年輕人的精神價(jià)值追求，講好「硬足金」故事，從而讓「硬足金」從實(shí)體產(chǎn)品躍升為具有精神價(jià)值的社交符號。
《硬足金飾品》行業(yè)標準：構建品類(lèi)認知和品質(zhì)信任基石
在本次品鑒會(huì )舉辦前夕，5月1日，由工信部發(fā)布的《硬足金飾品》行業(yè)標準（QB/T 5793—2024）（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：《標準》）正式生效，標志著(zhù)金飾行業(yè)邁入更加規范、負責任金飾生產(chǎn)的可持續發(fā)展新紀元�！稑藴省酚墒澜琰S金協(xié)會(huì )牽頭倡議，并攜手中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì )、中國黃金協(xié)會(huì )、上海黃金飾品行業(yè)協(xié)會(huì )、深圳市黃金珠寶首飾行業(yè)協(xié)會(huì )、以及國內主要珠寶零售與生產(chǎn)企業(yè)聯(lián)合起草，由全國首飾標準化技術(shù)委員會(huì )歸口�！队沧憬痫椘贰窐藴实某雠_，在統一品類(lèi)命名、規范硬度指標，以及生產(chǎn)過(guò)程與佩戴安全等三方面提供行業(yè)指引，為「硬足金」品類(lèi)發(fā)展保駕護航。
統一品類(lèi)命名：《標準》規范了「硬足金」品類(lèi)名稱(chēng)，有望終結行業(yè)內現存“3D硬金”"5G黃金""5D工藝"等眾說(shuō)紛紜的混亂稱(chēng)呼，解決消費者理解困難的問(wèn)題，加速市場(chǎng)對「硬足金」這一統一品類(lèi)的產(chǎn)品優(yōu)勢的認知。
硬度要求：《標準》明確了「硬足金」飾品的最低硬度標準（不低于維氏硬度60HV）以及純度符合《國標GB11887-2012》的足金要求（金含量大于等于990‰）等核心指標，劃定「硬足金」飾品的“質(zhì)量底線(xiàn)”；配合統一的檢測方法，保障了消費者購買(mǎi)「硬足金」飾品的權益，讓“硬核價(jià)值”更透明可感。
產(chǎn)品安全：《標準》明確「硬足金」飾品必須遵守《國標 GB28480》對于有害元素的安全規定，為消費者佩戴安全性提供保障。同時(shí)，生產(chǎn)過(guò)程也必須符合《QB/T 5230》安全生產(chǎn)管理、化學(xué)品使用、環(huán)境保護與職業(yè)健康等安全要求
盡管高金價(jià)環(huán)境帶來(lái)挑戰，但中國金飾行業(yè)仍面臨諸多機遇�！赣沧憬稹棺鳛閯潟r(shí)代的創(chuàng )新品類(lèi)，不僅是工藝的革新，更是黃金文化煥新的符號。業(yè)者使用「硬足金」名稱(chēng)，是對行業(yè)生態(tài)共建的響應；消費者選擇「硬足金」，則是對品質(zhì)與態(tài)度的雙重認同。世界黃金協(xié)會(huì )CEO泰達維在4月訪(fǎng)問(wèn)中國時(shí)曾表示，“在中國金飾行業(yè)伙伴集結力量和共同支持下，中國有潛力成為全球黃金珠寶行業(yè)的下一個(gè)引領(lǐng)者�！赣沧憬稹沟尼绕�，將不僅滿(mǎn)足中國年輕消費者對設計、文化及情感價(jià)值的多元需求，促進(jìn)中國金飾消費，更將為中國金飾力量打入全球黃金供應鏈、推動(dòng)結構性變革創(chuàng )造絕佳契機。”
外在是硬核光芒，內在是赤誠金彩。與世界黃金協(xié)會(huì )同行，以「硬足金」為紐帶，活出金彩，硬出不凡——讓每一克黃金都承載匠心的淬煉，讓每一次佩戴都成為對真我精神的致敬。
關(guān)于世界黃金協(xié)會(huì )：
世界黃金協(xié)會(huì )（World Gold Council，WGC）總部位于英國，業(yè)務(wù)遍及印度、中國、新加坡和美國，是一家由全球領(lǐng)先且最具遠見(jiàn)的金礦開(kāi)采公司組成的協(xié)會(huì )。作為全球黃金市場(chǎng)的權威組織，我們旨在促進(jìn)和維持黃金需求，打造行業(yè)領(lǐng)導力。
基于權威的市場(chǎng)洞察，我們開(kāi)發(fā)黃金支持解決方案、服務(wù)和產(chǎn)品，并攜手合作伙伴將我們的想法付諸實(shí)踐。在主要市場(chǎng)領(lǐng)域，我們造就了黃金需求的結構性轉變。我們提供有關(guān)國際黃金市場(chǎng)的見(jiàn)解分析，幫助人們了解黃金在財富保值方面的價(jià)值，及其滿(mǎn)足社會(huì )與環(huán)境需求時(shí)所發(fā)揮的作用。我們通過(guò)研究全球黃金市場(chǎng)，幫助人們更好地理解黃金財富保障的特性以及它在滿(mǎn)足社會(huì )環(huán)境需求中的重要角色。
