隨著(zhù)大眾健身意識日益高漲，戶(hù)外運動(dòng)愈發(fā)普及的當下，從曾經(jīng)火爆的「露營(yíng)熱」，到飛盤(pán)、徒步等運動(dòng)的風(fēng)行，再到「山系穿搭」的走俏、「city walk」的流行，戶(hù)外運動(dòng)早已不再是少數專(zhuān)業(yè)玩家的專(zhuān)屬，逐漸成為了Z世代年輕人全新的生活方式及時(shí)尚潮流符號。

　　近日，熊貓品牌在多個(gè)官方平臺高調宣布蔡徐坤成為品牌全球代言人，在線(xiàn)上、線(xiàn)下全渠道的大規模傳播舉措，迅速引發(fā)廣泛熱議，并在市場(chǎng)上取得顯著(zhù)的反響。在明星代言人競爭如此白熱化的今天，為什么熊貓把品牌全球代言人這一重要角色賦予蔡徐坤？

　　從潮流先鋒到自在玩野：蔡徐坤的多元魅力延展

　　在泛娛樂(lè )化的時(shí)代，每個(gè)品牌都在竭力探尋與目標消費群體實(shí)現更高效溝通的途徑。自出道以來(lái)，從舞臺上的先鋒造型到音樂(lè )作品中的超現實(shí)美學(xué)，從高定時(shí)裝周的�？偷缴缃幻襟w的穿搭模版，蔡徐坤當之無(wú)愧地成為 Z 世代潮流審美的引領(lǐng)者，更是Z世代潮流態(tài)度的活體詮釋者。

　　蔡徐坤代言熊貓品牌，巧妙地將都市潮流與戶(hù)外生活完美融合，這一合作，既淋漓盡致地展現了他卓越的時(shí)尚駕馭能力，又生動(dòng)地傳遞出自由隨性、不羈放縱的戶(hù)外精神。此次攜手，不僅是蔡徐坤在戶(hù)外領(lǐng)域的一次大膽嘗試，更是為廣大粉絲帶來(lái)了諸多意想不到的驚喜。

　　對于熊貓而言，蔡徐坤獨特的個(gè)人風(fēng)格和時(shí)尚先鋒的潮流態(tài)度，無(wú)疑都是極具價(jià)值的加分項。官宣代言人外，熊貓品牌順勢以「出彩上場(chǎng)，自在玩野」為主題，結合2025春夏時(shí)尚顏色流行趨勢，精心推薦蔡徐坤同款系列產(chǎn)品，還特別推出代言人限定色熊貓「本色」款，熊貓在牢牢堅守專(zhuān)業(yè)戶(hù)外產(chǎn)品功能基礎上，積極探索戶(hù)外時(shí)尚美學(xué)的多元表達，極大地豐富了戶(hù)外服飾的選項。同時(shí)，攜手代言人共同倡導大家不僅要走進(jìn)戶(hù)外自然，更要找尋并盡情綻放屬于自我的獨特本色。

　　品牌與代言人的完美契合：精神共鳴與商業(yè)價(jià)值雙贏(yíng)

　　從品牌與代言人的契合度來(lái)看，一方是深受戶(hù)外愛(ài)好者追捧的百年品牌，一個(gè)是穩居頂流寶座的全能型藝人，兩者所具備的影響力都不容小覷。

　　蔡徐坤幕前散發(fā)金色光芒，幕后則始終堅守真實(shí)的自我，在EP「PHENOMENON現象」中用“自由”、“分裂”、“敢”三個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)形容自己，其天性熱愛(ài)自由，敢去嘗試、敢去挑戰的特質(zhì),正和熊貓「自在玩野」的SLOGAN完美契合。此次，戶(hù)外時(shí)尚生活方式品牌與實(shí)力全能型藝人強強聯(lián)合，形成「偶像精神力 × 品牌價(jià)值觀(guān)」的雙重感染力，吸引眾多戶(hù)外時(shí)尚生活群體關(guān)注。

　　熊貓選擇蔡徐坤為品牌全球代言人，本質(zhì)上是緣于品牌戰略的升級，以及品牌向時(shí)尚戶(hù)外生活方式品牌的轉型。從品牌角度，蔡徐坤不僅在音樂(lè )里野蠻生長(cháng)，他的時(shí)尚屬性也極為突出，借助他與生俱來(lái)的時(shí)尚基因，進(jìn)一步強化在消費者心中的時(shí)尚潮流標簽，為品牌注入年輕、先鋒的活力基因，助力品牌在全球時(shí)尚戶(hù)外市場(chǎng)中開(kāi)拓更廣闊的發(fā)展空間。

　　作為社交平臺話(huà)題制造機，蔡徐坤超 6000 萬(wàn)粉絲矩陣與「時(shí)尚 × 戶(hù)外」的跨界新鮮感，為品牌注入天然傳播動(dòng)能。以蔡徐坤同款熊貓沖鋒衣穿搭為核心的“沖鋒衣戰神”話(huà)題內容在小紅書(shū)平臺大批量曝光，成為公眾熱議的焦點(diǎn)。去年熊貓沖鋒衣年銷(xiāo)百萬(wàn)件，蔡徐坤以“品牌全球代言人”身份加入，從側面說(shuō)明蔡徐坤具備被品牌認可的強大帶貨能力，如今借品牌轉型的契機，品牌和代言人在商業(yè)價(jià)值上都獲得了提升。

　　熊貓嚴選代言人，以“她經(jīng)濟”為切入點(diǎn)，深度滲透粉絲圈層

　　代言人矩陣的背后，彰顯的是品牌對「破圈」與「深耕」的雙重需求。隨著(zhù)全球消費者畫(huà)像逐漸清晰地聚焦于年輕女性群體，“她經(jīng)濟”在戶(hù)外行業(yè)釋放出巨大的消費潛力，而熊貓似乎早已洞察先機。

2　　024年，品牌簽約田曦薇、楊穎Angelababy等“甜酷系”女星，精準吸引“既要功能又要顏值”的女性消費群體；2025年熊貓再度發(fā)力，通過(guò)簽約蔡徐坤，借助其潮流影響力，進(jìn)一步滲透粉絲客群。本次代言合作，不僅迅速在社交媒體引發(fā)熱烈討論，海內外大屏廣告、線(xiàn)下快閃活動(dòng)更是吸引了眾多粉絲的打卡參與。

　　據品牌戰報顯示，熊貓官宣品牌全球代言人蔡徐坤首日，品牌相關(guān)話(huà)題便迅速席卷網(wǎng)絡(luò )，全網(wǎng)曝光5.7億+，全平臺互動(dòng)210萬(wàn)+，并榮登天貓店鋪銷(xiāo)售排名第一、天貓直播交易榜雙類(lèi)目（戶(hù)外、戶(hù)外服飾）TOP1，天貓平臺支付金額三冠軍王（戶(hù)外類(lèi)目、戶(hù)外服飾類(lèi)目、沖鋒衣類(lèi)目），抖音全域熱銷(xiāo)持續霸榜戶(hù)外用品TOP1等殊榮。這一系列成績(jì)，更是成功將品牌推向大眾視野，精準觸達年輕女性消費群體。

　　正如蔡徐坤在代言宣傳片中所說(shuō)：「自由、自在，自得其樂(lè )」，熊貓官宣蔡徐坤為品牌全球代言人，無(wú)疑將大幅提升熊貓的品牌競爭力。熊貓品牌能否成功實(shí)現品牌升級，熊貓沖鋒衣能否在專(zhuān)業(yè)性能與時(shí)尚表達間找到平衡，成為大家認可的時(shí)尚單品？相信其關(guān)鍵在于品牌能否可以持續充分了解并滿(mǎn)足消費者需求占領(lǐng)消費者心智，保持戶(hù)外產(chǎn)品功能的領(lǐng)先優(yōu)勢，并不斷對產(chǎn)品進(jìn)行時(shí)尚創(chuàng )新，這場(chǎng)關(guān)于戶(hù)外的破圈實(shí)驗才剛剛開(kāi)始。