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導讀
2025 年初，短劇行業(yè)在經(jīng)歷了 2024 年的井噴式增長(cháng)后，市場(chǎng)規模已突破 500 億大關(guān)。蛋糕雖已做大，但內卷競爭絲毫不減。面對春節檔這個(gè)短劇營(yíng)銷(xiāo)黃金時(shí)段，各家早已虎視眈眈，籌備了重磅作品，希望可以引爆春節檔。
短劇作品內容固然重要，但營(yíng)銷(xiāo)往往更能定生死。然而，長(cháng)期以來(lái)，短劇營(yíng)銷(xiāo)投流貴、推送不精準、轉化率低等難題，讓從業(yè)者叫苦不迭。
不過(guò)，在人工智能、大模型飛速發(fā)展的背景下，百度伴飛商業(yè)系統，正悄然改變著(zhù)短劇營(yíng)銷(xiāo)格局。
百度伴飛集成了強大的功能，包括短劇營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵環(huán)節：從場(chǎng)域入手，構筑多元形態(tài)的流量入口，讓營(yíng)銷(xiāo)空間更廣闊；以連接為目標，通過(guò)擎舵生成短劇中的高光片段、解說(shuō)視頻、海報封面等投放物料，以抓住短劇熱點(diǎn)，強勢吸引更多用戶(hù)。百度伴飛為短劇行業(yè)帶來(lái)了前所未有的營(yíng)銷(xiāo)變革和升級。
具體來(lái)說(shuō)，百度伴飛可以讓短劇從業(yè)者在這個(gè)春節檔不錯過(guò)流量高峰，不放過(guò)熱點(diǎn)高光，對用戶(hù)進(jìn)行各種花式安利，助力短劇營(yíng)銷(xiāo)完成推廣閉環(huán)，提質(zhì)提效，獲取更多的用戶(hù)和商業(yè)收益。
接下來(lái)，短劇內行人將結合百度伴飛的具體功能，深度解析它將如何賦能短劇從業(yè)者突破營(yíng)銷(xiāo)困局。
01.短劇營(yíng)銷(xiāo)困局下，行業(yè)呼喚新改變
眾所周知，短劇行業(yè)苦“投流”久矣。
據DataEye《2024年微短劇買(mǎi)量投流數據報告》顯示，短劇投流費用往往占到短劇總票房的 80%～90% 。在各投流媒體端，每天短劇投放廣告消耗的費用高達 5000-6000 萬(wàn)元，一年下來(lái)，短劇投流費用便高達 183-219 億元。
所以，業(yè)內常有“短劇制片、發(fā)行公司都在為流量平臺打工”的說(shuō)法。年底以來(lái)，已有兩個(gè)投流手，三個(gè)投流老板告訴短劇內行人，他們的投流業(yè)務(wù)難以為繼。
投流貴，但不投又不行，畢竟對一部新劇來(lái)說(shuō)，投流能定生死。于是，大家紛紛卷人工，卷運營(yíng)，放量操作、調整爆量策略、調充值面板……
流量數據方面，短劇公司為獲取海量流量，常采取“人海戰術(shù)”，通過(guò)建立龐大的短劇賬號矩陣，并在多個(gè)渠道廣泛布局，以此來(lái)擴大內容覆蓋面和觀(guān)眾基礎。
比如，一個(gè)短劇投流手往往手握多個(gè)廣告賬戶(hù)，每個(gè)賬戶(hù)又會(huì )創(chuàng )建幾十上百個(gè)的廣告計劃，每個(gè)計劃又對應多條素材。也就是說(shuō)，僅一部短劇，可能就對應上千條素材。如果多部劇同時(shí)上線(xiàn)，素材量更是翻番。
然而，這種方式雖能在一定程度上提升流量，卻往往伴隨著(zhù)高昂的人力與時(shí)間成本。而人海戰術(shù)會(huì )降低資源的使用效率，團隊過(guò)度依賴(lài)人力和資源數量，缺乏創(chuàng )新動(dòng)力，長(cháng)此以往，觀(guān)眾會(huì )產(chǎn)生審美疲勞，降低對短劇的期待和興趣，觀(guān)眾最終會(huì )轉向更具創(chuàng )新性和吸引力的內容，行業(yè)發(fā)展受阻。
面對這些挑戰，越來(lái)越多的短劇公司開(kāi)始尋求解決方案，而百度伴飛正成為眾多短劇公司優(yōu)化投流策略、提升效率的智慧之選。
02.高效獲取精準流量，百度伴飛助力短劇起飛
百度伴飛背靠著(zhù)百度這個(gè)巨大的流量入口。在用戶(hù)規模上，百度APP已是中國領(lǐng)先的以信息和知識為核心的綜合性?xún)热莺头⻊?wù)平臺，月活達到了7.04億。在百度APP，用戶(hù)的視頻消費時(shí)長(cháng)增加了11%。此外，文心大模型日調用量超15億次，半年增長(cháng)7.5倍。
在此生態(tài)上，百度伴飛構建了極其適合短劇營(yíng)銷(xiāo)的場(chǎng)域。其關(guān)鍵點(diǎn)一是流量多元，因此擁有不斷涌現的商業(yè)機會(huì )；二是內容創(chuàng )新，因此能夠吸引目標用戶(hù)。
在流量方面，百度伴飛可以將內容通過(guò)視頻信息流、短劇頻道頁(yè)、短劇活動(dòng)頁(yè)等多渠道觸及受眾，以多入口、多元形態(tài)與精準聚合的形式，打造短劇流量入口，開(kāi)拓了短劇的營(yíng)銷(xiāo)空間。
百度伴飛還打造了一條短劇內循環(huán)的完整商業(yè)閉環(huán)。短劇公司可在平臺上搭建短劇號矩陣內容生態(tài)，通過(guò)打造爆款二創(chuàng )切片，將用戶(hù)引流到垂類(lèi)賬號付費完整觀(guān)看。用戶(hù)從觀(guān)看短劇到付費，種草轉化鏈路十分清晰，整個(gè)過(guò)程都可在百度平臺完成，這不僅讓用戶(hù)獲得了沉浸式體驗，也為商家提供了更多的流量機會(huì )和商業(yè)增長(cháng)。
此外，短劇廣告主通過(guò)投放平臺，將優(yōu)質(zhì)的短劇內容，分發(fā)至搜索和信息流，以更自然的廣告形式，獲取豐富流量，精準觸達人群，實(shí)現多元的經(jīng)營(yíng)收益。
以九州文化為例，它作為短劇行業(yè)的重要版權方，每月產(chǎn)出上百部短劇，其中包括多部全網(wǎng)爆款。對于轉化率的高要求，以及對爆款劇帶來(lái)的收益要求，使其對營(yíng)銷(xiāo)投放的選擇尤為挑剔。
據了解，九州文化通過(guò)百度伴飛，有效帶動(dòng)了九州優(yōu)質(zhì)劇快速擴量，并實(shí)現了最大化爆款劇收益的目標，帶動(dòng)整體消費提高 39.1 %，roi 穩定在 0.8+，其爆款劇《猶為離人照落花》消費提高 55.9 %，遠高于行業(yè)平均水平。
03.創(chuàng )意平臺擎舵，助力營(yíng)銷(xiāo)內容創(chuàng )新
從九州文化的成功案例不難看出，百度伴飛在流量多元化與商業(yè)增長(cháng)方面的巨大潛能。而在內容創(chuàng )新方面，百度伴飛創(chuàng )意平臺擎舵具備強大的生產(chǎn)能力，有力撬動(dòng)了整個(gè)短劇用戶(hù)群。
在短劇商業(yè)收益的成敗中，“投流卡點(diǎn)”起著(zhù)近乎決定性的作用。其背后的判斷邏輯，源自投流手對作品關(guān)鍵情節點(diǎn)、情緒爆發(fā)點(diǎn)、高光片段以及觀(guān)眾付費心理的精準把握
唯有以好的內容觸及用戶(hù)，短劇才能有好的付費轉化，完成商業(yè)閉環(huán)。而百度伴飛創(chuàng )意平臺擎舵提供的內容產(chǎn)出能力，正好精準命中這兩大痛點(diǎn)。
在內容產(chǎn)出上，短劇從業(yè)者通過(guò)使用擎舵，從劇集創(chuàng )作的空鏡片段到短劇投放的視頻、海報、封面等皆可一鍵快速生成，精準觸達目標受眾。
具體到短劇投流的視頻內容生產(chǎn)環(huán)節，擎舵能通過(guò)先進(jìn)的算法技術(shù)，自動(dòng)識別短劇內的高光片段，進(jìn)行跨集剪輯。也就是說(shuō)，短劇中情節連貫的多集高潮部分，可以被精準地提取并整合在一起，形成極具吸引力的短視頻素材，既符合不同受眾群體的喜好，也讓內容創(chuàng )作與引流變得更加高效和得心應手。
以業(yè)內知名的點(diǎn)眾公司為例，通過(guò)使用百度伴飛的創(chuàng )意平臺，其作品的CTR（點(diǎn)擊率）提升了7.6%，完播率更是飆升了29.7%，成效之顯著(zhù)，令人矚目。
可以看出，百度伴飛在短劇營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域開(kāi)始發(fā)力后，碩果頻出。這也讓更多行業(yè)從業(yè)者躍躍欲試，想要深度體驗其所帶來(lái)的改變。
04.結語(yǔ)
百度短劇迎來(lái)了用戶(hù)規模、短劇供給繁榮、生態(tài)建設完善的正向內循環(huán)。背靠百度，百度伴飛帶給短劇行業(yè)的想象空間遠不止于此。
未來(lái)，智能穩投，也會(huì )成為提效爆量的新動(dòng)力，通過(guò)經(jīng)營(yíng)、投放、運營(yíng)資源的能力升級，為客戶(hù)打造更為專(zhuān)業(yè)的短劇開(kāi)放平臺。
這樣一來(lái)，用戶(hù)更容易找到自己喜歡的內容，版權方也能收獲更多商業(yè)機會(huì )。
讓營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)域更廣闊、經(jīng)營(yíng)更優(yōu)質(zhì)、連接更簡(jiǎn)單，百度伴飛正在悄然改變短劇行業(yè)以及更多營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)域。這一系列變革預示著(zhù)短劇行業(yè)正邁向一個(gè)新階段，而更多的行業(yè)變化也值得我們持續觀(guān)察與期待。
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