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暌違三年,原力回歸。12月26日,2024毒眸文娛大會(huì )暨有好戲觀(guān)眾選擇活動(dòng)在京舉辦。在中國文娛消費工業(yè)化升級的重要節點(diǎn),2024毒眸文娛大會(huì )匯聚文娛產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家、學(xué)者、行業(yè)精英,在“原力回歸”的大主題下,圍繞文娛影視行業(yè)轉型所面臨的關(guān)鍵問(wèn)題展開(kāi)深入探討,共同為中國文娛產(chǎn)業(yè)轉型升級蓄能。
廣州有好戲網(wǎng)絡(luò )科技有限公司創(chuàng )始人何君發(fā)表開(kāi)場(chǎng)演講,指出回歸原力就是要創(chuàng )作能夠穿越周期、穿透時(shí)間的作品,創(chuàng )作讓觀(guān)眾可以用腳投票、為之買(mǎi)單的作品,這是行業(yè)顛簸中需要直面的核心價(jià)值。經(jīng)濟學(xué)家、商務(wù)部國際貿易經(jīng)濟合作研究院研究員梅新育,從宏觀(guān)經(jīng)濟視角發(fā)表主題演講,強調隨著(zhù)中國國力上升,國民收入增長(cháng)推動(dòng)文化娛樂(lè )等服務(wù)消費持續上升,“中國文藝復興”既能助推中國制造業(yè)和其它服務(wù)業(yè),也能開(kāi)辟?lài)H化競爭環(huán)境下中國電影產(chǎn)業(yè)地位躍升機遇空間。
(廣州有好戲網(wǎng)絡(luò )科技有限公司創(chuàng )始人何君)
產(chǎn)業(yè)破局,共謀發(fā)展
在“經(jīng)濟幕布下的電影未來(lái):中國電影產(chǎn)業(yè)工業(yè)化升級轉型對中國經(jīng)濟及全球電影產(chǎn)業(yè)的影響”的高峰論壇上,山東大學(xué)特聘教授、中央黨校文史部教授范玉剛;保利影業(yè)黨委書(shū)記、總經(jīng)理李挺偉;北京登峰國際文化傳播有限公司 CEO 劉開(kāi)珞;國務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟研究所副所長(cháng)王青;中國國家創(chuàng )新與發(fā)展戰略研究會(huì )產(chǎn)業(yè)協(xié)同中心副主任王義之;北京大學(xué)光華管理學(xué)院金融系教授趙龍凱受邀出席。毒眸總編輯、主理人吳燕雨擔任嘉賓主持。
結合中國經(jīng)濟環(huán)境和世界電影發(fā)展趨勢,立足中國電影產(chǎn)業(yè)工業(yè)化升級這一關(guān)鍵節點(diǎn),受邀嘉賓從宏觀(guān)視野引至產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各個(gè)環(huán)節,共同探討在從電影大國走向電影強國的道路上,中國電影未來(lái)的生產(chǎn)模式、商業(yè)模式,以及中國電影在中國乃至世界經(jīng)濟與文化上的定位與擔當。
保利影業(yè)黨委書(shū)記、總經(jīng)理李挺偉從頭部效應、拉動(dòng)效應、輻射效應三個(gè)維度闡述了電影的產(chǎn)業(yè)特征,并強調電影對提升審美力、增強影響力、打造國家名片能夠發(fā)揮積極作用。同時(shí),他表示電影的“國際影響力不僅是票房一個(gè)數據”、“當下需要對電影本體的堅守而不是放棄”。
其他不同專(zhuān)家都從各個(gè)層面強調,電影產(chǎn)業(yè)不能僅看票房指標,更需要將電影產(chǎn)業(yè)放置到宏觀(guān)經(jīng)濟發(fā)展的層面考察,提出建立更健全、成熟的電影資產(chǎn)價(jià)值評估體系、投融資體系的必要性,呼吁未來(lái)能有更多利好舉措以應對行業(yè)可能到來(lái)的動(dòng)蕩。從供需層面,中國電影也要盡量滿(mǎn)足不同群體的訴求,覆蓋細分市場(chǎng)和小眾市場(chǎng),更好地拉動(dòng)影視消費需求。
共建電影輿論生態(tài),倒逼高質(zhì)量?jì)热輨?chuàng )作
2025年是“十四五”規劃的最后一年,電影領(lǐng)域很多規劃正在逐步實(shí)現,其中電影輿論生態(tài)建設也是重中之重。在“電影到底吵什么?”圓桌論壇上,毒眸特地邀請了廣州有好戲網(wǎng)絡(luò )科技有限公司創(chuàng )始人何君;清華大學(xué)教授、中國電影家協(xié)會(huì )副主席尹鴻;資深影評人梅雪風(fēng);香港電影節策展人、電影業(yè)辦公室總監王慶鏘;抖音千萬(wàn)粉絲電影博主婧公子;影視領(lǐng)域創(chuàng )作者硬核卡子,齊聚電影評論領(lǐng)域各方力量與毒眸總編輯、主理人吳燕雨共同討論如何共建良好的電影輿論生態(tài),進(jìn)而倒逼高質(zhì)量的內容創(chuàng )作。
吳燕雨指出,專(zhuān)業(yè)影評到大眾影評的變化,使得電影輿論生態(tài)比過(guò)去更為復雜,這背后體現的是互聯(lián)網(wǎng)和電影傳播系統的不斷變化,也要求電影評論從業(yè)者具備更加專(zhuān)業(yè)的評論能力。作為電影評論從業(yè)者,婧公子、硬核卡子、梅雪風(fēng)深切體會(huì )到輿論對一部電影的影響之大。梅雪風(fēng)認為現在更多以簡(jiǎn)單粗暴的情緒去判斷電影的方式,影響了理性評論的聲音,而影評更大的價(jià)值可能在于提供價(jià)值評判、意識形態(tài)判斷之外的東西。
對于評論如何倒逼電影內容高質(zhì)量生產(chǎn),尹鴻表示識別愛(ài)電影的觀(guān)眾,團結出一批真正愛(ài)電影的人,把愛(ài)電影的人放在一起就是一種最好的辦法。他提出可以嘗試建立一種評價(jià)與引導的體系,甚至可以設立中國可信的、專(zhuān)業(yè)的和觀(guān)眾接受度高的三者平衡的獎項,讓大家對電影的審美形成一套可量化的標準,然后再慢慢去影響高質(zhì)量創(chuàng )作。“把建立嚴肅的健康的評論生態(tài)放在第一步,進(jìn)而去思考輿論和評論的搭配。這也需要多方面的努力,包括管理者的努力、平臺的努力、社會(huì )的各種不同機構組織的努力等等。”
(清華大學(xué)教授、中國電影家協(xié)會(huì )副主席尹鴻)
細分領(lǐng)域,持續蓄能
2024毒眸文娛大會(huì )還圍繞電影如何召回觀(guān)眾、精制短劇的守成與突圍開(kāi)設了圓桌論壇,電影從業(yè)者、短劇從業(yè)者等不同細分領(lǐng)域嘉賓共話(huà)文娛產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵變化。
著(zhù)名電影制片人方勵;萬(wàn)達電影時(shí)光網(wǎng)總經(jīng)理李金蕾;凡影咨詢(xún)創(chuàng )始合伙人李湛;華強方特集團執行總裁尚琳琳;寰亞傳媒集團高級副總裁鄭劍鋒受邀參加電影與觀(guān)眾論壇,共同探討“觀(guān)眾口味變了,電影及產(chǎn)業(yè)是否還具有穿越周期的秘笈?”。毒眸副主編劉南豆為本論壇嘉賓主持。
方勵在論壇中表示,當今市場(chǎng)環(huán)境對電影創(chuàng )作者提出了更高的要求,“大家的寬容度、期望值變高了,不是口味就完全變了。電影應該越來(lái)越豐富,而不是我們去猜觀(guān)眾喜歡什么,應該是創(chuàng )作者們有本事出一些新招,完完全全打開(kāi)自己的思想。電影及產(chǎn)業(yè)穿越周期的秘笈,是創(chuàng )作者永遠走心,永遠用情。”
(左:毒眸副主編劉南豆 右:電影制片人方勵)
同時(shí),鄭劍鋒表達了兩個(gè)相信,第一個(gè)是相信電影不死,第二個(gè)是相信觀(guān)眾,“觀(guān)眾是我們的主顧,我們首先別覺(jué)得觀(guān)眾的審美不好或者觀(guān)眾的口味變得越來(lái)越差了,應該捫心自問(wèn)如何把就內容和營(yíng)銷(xiāo)做得更好,觸達到更廣大的消費者。”
與電影同樣作為面對C端的文娛產(chǎn)品,短劇在近年崛起,成為吸引用戶(hù)的重要力量。好有本領(lǐng)CEO安迪;容量短劇工作室負責人楊粒;青年導演,清華大學(xué)社會(huì )學(xué)博士趙雪彤;十月初五影視制作VP,聽(tīng)花島短劇廠(chǎng)牌制作負責人趙優(yōu)秀受邀參加短劇論壇,共話(huà)“增量時(shí)代下,精制短劇的守成與突圍”。毒眸資深編輯楊睿琦為本論壇嘉賓主持。
安迪表示精制短劇投入成本高、制作時(shí)間長(cháng),目前頭部公司的生命力足夠強,能夠在相對紅海的狀態(tài)里面突圍出來(lái)。但趙優(yōu)秀則表示,精致短劇的盈利情況并沒(méi)有大家想得那么樂(lè )觀(guān),隨著(zhù)觀(guān)眾對質(zhì)量要求越來(lái)越高,成本上漲是必然趨勢,從用戶(hù)角度來(lái)說(shuō),好故事是最本質(zhì)的訴求,相比賭爆款率,目前會(huì )更關(guān)注整體的規�；�。
在中國文娛產(chǎn)業(yè)轉型升級的重要階段,2024毒眸文娛大會(huì )以行業(yè)力量發(fā)起呼吁,期待行業(yè)內外的人攜手共進(jìn),更好地滿(mǎn)足經(jīng)濟成長(cháng)周期不同階段的文化娛樂(lè )消費需求,提升文娛市場(chǎng)的生產(chǎn)力,進(jìn)一步推動(dòng)文化消費升級,發(fā)揮文化娛樂(lè )產(chǎn)能對經(jīng)濟增長(cháng)的潤滑劑效用,為電影強國乃至文化強國貢獻熱忱之力。
