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2024年5月9日，全球首家太平鳥(niǎo)品牌旗艦店于寧波地標中心-天一廣場(chǎng)盛大啟幕，1500平方米的超大購物空間，凝聚了太平鳥(niǎo)旗下四大品牌男裝PEACEBIRD MEN、女裝PEACEBIRD WOMEN、樂(lè )町LEDiN和童裝mini peace獨特的內在精神風(fēng)貌。其開(kāi)業(yè)落成既是太平鳥(niǎo)品牌全面升級的重要里程碑，也是開(kāi)啟“創(chuàng )世界級時(shí)尚品牌”新征程的重要起點(diǎn)。
開(kāi)業(yè)活動(dòng)當日，太平鳥(niǎo)全球品牌代言人王鶴棣、太平鳥(niǎo)品牌友人張亮驚喜現身，與品牌高層共同見(jiàn)證品牌形象重塑升級的閃耀時(shí)刻。
“一個(gè)品牌”下的多品牌布局 構建沉浸式“未來(lái)聚場(chǎng)”
太平鳥(niǎo)作為國內服裝集團中為數不多同時(shí)擁有“男裝、女裝和童裝”的服裝品牌，其旗下四大品牌都是各自細分賽道里的佼佼者。
如何將多品牌捏合成一個(gè)整體，做到“形散神不散”，這就要歸功于太平鳥(niǎo)董事長(cháng)張江平先生在去年做出的組織變革，將各自為戰的事業(yè)部調整為力出一孔的職能大部制。其中“一個(gè)太平鳥(niǎo)”是變革的核心，意味著(zhù)“一個(gè)體系、一套語(yǔ)言和一個(gè)夢(mèng)想”。品牌旗艦店則是從消費者端能感知到“一個(gè)品牌”的最佳視角。以新一代旗艦店為標桿，重新詮釋“一個(gè)品牌下的多品牌布局”。
太平鳥(niǎo)此次打造的品牌旗艦店就融合了男/女/樂(lè )/童旗下四大品牌，不論是對于追求時(shí)尚和新鮮體驗的年輕人群，還是追求一站式購物體驗的家庭人群，都有獨特的吸引力。
為了強化與消費者的情感鏈接，太平鳥(niǎo)全新旗艦店以“未來(lái)聚場(chǎng)”為設計理念，打造了一個(gè)全方位的沉浸式體驗空間�？臻g巧妙地將藝術(shù)裝置與消費體驗相融合，將時(shí)尚、潮流、閃耀和藝術(shù)感等元素交織在一起，不僅展現了旗艦店的時(shí)尚嗅覺(jué)和先鋒姿態(tài)，更融入了精品店的高級質(zhì)感。
門(mén)店設計是塑造消費者認知的關(guān)鍵支撐，這一次太平鳥(niǎo)在旗艦店的設計上，致力于創(chuàng )造“混合動(dòng)力”式的全新零售形象，以極具科技感與活力的賽博風(fēng)格為基調，外立面墻體則以巨大的LED燈條為核心裝置，流光溢彩下分外引人注目。步入室內空間，中庭開(kāi)闊大氣，空間正中，直通二樓天花的LED屏柱面與樓板LED屏交相呼應，帶來(lái)驚艷的環(huán)繞式視覺(jué)體驗。
旗艦店正門(mén)入口處，PEACEBIRD聯(lián)動(dòng)法國著(zhù)名潮流藝術(shù)家組合Leo&Steph的全球現象級IP：KID CUP，巨大的IP形象裝置奪人眼球。一樓是品牌旗下多個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)的匯聚之地，包括太平鳥(niǎo)男裝（PEACEBIRD MEN）、太平鳥(niǎo)女裝（PEACEBIRD WOMEN）以及少女裝樂(lè )町（LEDiN），男女裝區域采用了肌理墻面設計，大面積留白，其簡(jiǎn)約大氣的高級感，與陳列產(chǎn)品交相呼應，相得益彰；而樂(lè )町（LEDiN）空間則以極具代表性的高級粉作為裝飾，增添了一抹柔和的色彩。旗艦店二樓，明亮黃的童裝mini peace區域，色彩繽紛，充滿(mǎn)趣味的兒童游玩裝置，吸引孩子們盡情玩耍，大人們則可在此輕松選購，享受親子購物的溫馨時(shí)光。
更值得一提的是，太平鳥(niǎo)“城市輕運動(dòng)”——AIRxPEACE也以全新面貌強勢回歸；全新探索新銳運動(dòng)科技與潮流美學(xué)的跨界融合，持續迭代物料系統，傳遞城市輕運動(dòng)時(shí)尚樂(lè )趣與零壓舒適理念，在Sportswear與Street fashion間探討平衡制點(diǎn)，突破著(zhù)裝邊界，呈現當下年輕人于不同文化領(lǐng)域的個(gè)性審美與先鋒態(tài)度。
這便是“未來(lái)聚場(chǎng)”所傳達的精神理念，在這個(gè)開(kāi)放的空間平臺聚合地，活力個(gè)性的年輕人不僅可以購買(mǎi)到心儀的商品，還能一起分享生活、穿搭以及Nice的每一刻。全球首家太平鳥(niǎo)品牌旗艦店，從終端形象上不斷打破傳統壁壘，傳遞多元包容的品牌精神和年輕時(shí)髦的自我態(tài)度，即將成為引領(lǐng)行業(yè)內先鋒文化精神的新風(fēng)向。
品牌精神滲透，太平鳥(niǎo)與王鶴棣、張亮共同探索
旗艦店啟幕儀式現場(chǎng)，在醒獅的熱烈歡愉氣氛下，太平鳥(niǎo)全球品牌代言人王鶴棣、太平鳥(niǎo)品牌友人張亮與品牌高層共同出席剪彩儀式，與在場(chǎng)粉絲一起見(jiàn)證太平鳥(niǎo)品牌這一重要里程碑時(shí)刻，共同探尋新時(shí)代青年表達自我、堅守熱愛(ài)的時(shí)尚內核。
此外，王鶴棣還解鎖了NiceT街區潮流有趣的互動(dòng)玩法，與現場(chǎng)消費者共享太平鳥(niǎo)帶來(lái)的nice時(shí)刻。整個(gè)街區以NiceT系列為靈感展現多元潮流藝術(shù)景觀(guān)，于2024年5月1日至5月20日在全球首家太平鳥(niǎo)品牌旗艦店外擺空間潮流呈現。借此，品牌盛情邀請消費者呼朋喚友 ，一同盡興T驗 ，探索更Nice的生活之道，與太平鳥(niǎo)一起自在，一起閃耀，Nice Together。
作為青年潮流引領(lǐng)者，全球代言人王鶴棣身上透露出中國新一代青年展現自我、積極擁抱未來(lái)的全新態(tài)度與精神內涵，與太平鳥(niǎo)倡導的青年精神不謀而合，對于當下新生代的消費者而言，他們不僅需要引領(lǐng)者，更需要品牌誠意與內涵兼具的內容表達。
國際格局 走向世界的太平鳥(niǎo)
隨著(zhù)中國社會(huì )經(jīng)濟的高速發(fā)展，催生了年輕一代開(kāi)始尋求自我價(jià)值認同。太平鳥(niǎo)基于對當代青年生活現狀的敏銳洞察，于2018年推出太平青年的文化概念，成為最受年輕人歡迎的時(shí)尚品牌之一。從參與到引領(lǐng)，太平鳥(niǎo)已經(jīng)成為中國領(lǐng)先的時(shí)尚潮流品牌。
在民族自信，自我認同的催化下，未來(lái)一定會(huì )有本土時(shí)尚品牌沖出國門(mén)，走向世界。中國的頭部品牌一定是全球化的品牌。20多年前，太平鳥(niǎo)提出要爭創(chuàng )“中國第一時(shí)尚品牌”的目標。2024年的今天，已經(jīng)成為行業(yè)龍頭的太平鳥(niǎo)，正在通過(guò)一家家嶄新的品牌旗艦店，一步一個(gè)腳印，逐漸開(kāi)啟“創(chuàng )世界級時(shí)尚品牌”的征程。
未來(lái)，太平鳥(niǎo)品牌旗艦店將持續落地武漢、長(cháng)春等更多城市，繼續在渠道優(yōu)化、產(chǎn)品升級等方面投入更多力量，為全球消費者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)、時(shí)尚的產(chǎn)品和服務(wù)。
