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李 貞
“平時(shí)工作挺忙挺累的，休息時(shí)能在劇場(chǎng)里開(kāi)心地笑一個(gè)小時(shí)，對我來(lái)說(shuō)是特別好的解壓方式。”北京市朝陽(yáng)區居民陳遙告訴記者，她現在最喜歡的娛樂(lè )方式就是到小劇場(chǎng)看脫口秀演出。
虎鯨文娛發(fā)布的《2025國慶假期文娛消費報告》顯示，國慶中秋長(cháng)假期間，演出市場(chǎng)熱度攀升，其中以脫口秀、話(huà)劇等為代表的劇場(chǎng)類(lèi)演出票房同比增長(cháng)16.8%。
近年來(lái)，脫口秀這一新大眾文藝形式日漸風(fēng)靡，促進(jìn)了線(xiàn)下演出市場(chǎng)的繁榮，為百姓的文化消費提供了新選擇。
觀(guān)眾在劇場(chǎng)內觀(guān)看脫口秀演出。（資料圖片）
線(xiàn)下演出吸引力不斷增強
“現在能看脫口秀演出的地方越來(lái)越多了，行業(yè)中成熟的演員也增加了。”陳遙說(shuō)，今年以來(lái)，她明顯感到脫口秀演出市場(chǎng)日漸繁榮。“我常去的幾個(gè)脫口秀劇場(chǎng)，周末的演出幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)。一些我很喜歡的脫口秀演員的專(zhuān)場(chǎng)演出，開(kāi)票后幾秒鐘就售罄。”
據燈塔專(zhuān)業(yè)版數據顯示，2025年上半年，脫口秀由于在專(zhuān)業(yè)劇場(chǎng)演出場(chǎng)次激增，帶動(dòng)整體票房顯著(zhù)增長(cháng)。脫口秀演出場(chǎng)次同比增長(cháng)54.1%，票房同比增長(cháng)134.9%，已成為劇場(chǎng)類(lèi)演出第二大品類(lèi)。
燈塔專(zhuān)業(yè)版聯(lián)合大麥發(fā)布的數據顯示，截至2025年上半年，個(gè)人脫口秀專(zhuān)場(chǎng)巡演已累計超千場(chǎng)，超60萬(wàn)觀(guān)眾觀(guān)演。單場(chǎng)500人以上的脫口秀演出達650余場(chǎng)，同比增長(cháng)超過(guò)8倍。
脫口秀對年輕觀(guān)眾群體具有較高吸引力。數據顯示，30歲以下觀(guān)眾購票占比超過(guò)52%。并且，觀(guān)看脫口秀演出的觀(guān)眾中，單人觀(guān)演的占比顯著(zhù)高于行業(yè)均值，達到74.6%。
中華文化學(xué)院中華文化教研部研究員孫佳山認為，脫口秀這一表演形式契合許多年輕觀(guān)眾的需求。“在表演內容上，脫口秀往往聚焦當代青年所面臨的種種現實(shí)情境，做出生動(dòng)、凝練的表達，并且有較強的情緒導向。這很容易讓年輕觀(guān)眾產(chǎn)生情感上的共鳴。在線(xiàn)下舞臺，脫口秀演出形式靈活、時(shí)長(cháng)合適，相較其他演出，票價(jià)可選擇的范圍大，符合年輕群體的消費水平。”
“做為新興的一種演出業(yè)態(tài)，脫口秀對大眾情緒的釋放、社會(huì )心理的調節具有獨特價(jià)值。”在孫佳山看來(lái)，幾年前，脫口秀以青年亞文化姿態(tài)出現，在經(jīng)過(guò)綜藝節目和短視頻等形式的線(xiàn)上廣泛傳播后，今天已擁有了海量的固定觀(guān)眾群體，產(chǎn)生了一定程度的主流文化影響。“這對行業(yè)當前發(fā)展提出了更高要求。充分的行業(yè)自律意識是脫口秀長(cháng)期發(fā)展的基石。脫口秀從業(yè)者的創(chuàng )作必須尊重社會(huì )公序良俗，具有明確的健康的價(jià)值觀(guān)，這樣才能推動(dòng)整個(gè)行業(yè)持續健康發(fā)展。”
地域化風(fēng)格促進(jìn)文旅消費
隨著(zhù)觀(guān)眾人數的增加，脫口秀演出從北京、上海等一線(xiàn)城市擴展到更多地區，為各地文旅消費帶來(lái)了新的增長(cháng)點(diǎn)。
在湖南長(cháng)沙的笑嘛劇場(chǎng)，經(jīng)常能看到拉著(zhù)行李箱前來(lái)觀(guān)看演出的外地觀(guān)眾。體驗“湘味”脫口秀，已成為不少年輕游客到長(cháng)沙旅游“必打卡”的項目之一。
“我們一直堅持做地域化的脫口秀，培養具有湖湘文化風(fēng)格的脫口秀演員。”笑嘛脫口秀主理人李偉勝表示，“我們希望演員身上帶著(zhù)長(cháng)沙特點(diǎn)，比如可以用‘塑料普通話(huà)’的口音，可以講湖南的‘地域梗’。這樣，演員們即使去外地演出，別人一聽(tīng)就能知道他是來(lái)自長(cháng)沙的，形成一個(gè)‘長(cháng)沙演員挺有意思，這個(gè)城市我也想去看一看’的聯(lián)動(dòng)效應。”
據介紹，笑嘛劇場(chǎng)一年約有500多場(chǎng)演出。觀(guān)眾在觀(guān)演前后產(chǎn)生的餐飲、購物等消費，促進(jìn)了周邊店鋪的營(yíng)收增加。
在貴州貴陽(yáng)，一批風(fēng)格各異的脫口秀俱樂(lè )部相繼涌現。“貴陽(yáng)話(huà)版脫口秀”在短視頻平臺出圈后，也帶動(dòng)線(xiàn)下演出爆滿(mǎn)。在四川成都，COMEDY BOXX喜劇空間吸引了過(guò)載喜劇、后仰喜劇等本地脫口秀俱樂(lè )部入駐，為喜歡喜劇演藝文化的市民提供了一個(gè)社交聚集地。
“如今，脫口秀產(chǎn)業(yè)多點(diǎn)開(kāi)花，越來(lái)越多城市有了專(zhuān)門(mén)的脫口秀劇場(chǎng)，演出內容的制作更加精細化，帶動(dòng)了很多線(xiàn)上脫口秀觀(guān)眾走進(jìn)線(xiàn)下觀(guān)看演出，促成了脫口秀產(chǎn)業(yè)的正向循環(huán)。”孫佳山說(shuō)。
要在線(xiàn)下演出市場(chǎng)長(cháng)期立足，脫口秀的發(fā)展方向必然走向人才專(zhuān)業(yè)化、服務(wù)精品化以及品牌規�；\營(yíng)。
除了堅守小劇場(chǎng)演出，如今還有不少脫口秀專(zhuān)場(chǎng)演出走進(jìn)了千人劇場(chǎng)。這更需要運營(yíng)方在場(chǎng)地、舞美等方面，提供標準化支撐。
大麥Mailive相關(guān)負責人認為，不同于小劇場(chǎng)演出的靈活機動(dòng)，脫口秀專(zhuān)場(chǎng)巡演面臨更多跨城調度、舞美搭建、觀(guān)眾服務(wù)等挑戰，專(zhuān)業(yè)的運營(yíng)平臺，可以通過(guò)標準化流程提供可復制的服務(wù)模塊。“脫口秀演員專(zhuān)注內容創(chuàng )作，運營(yíng)團隊提供運營(yíng)服務(wù)，可以實(shí)現專(zhuān)業(yè)有效的分工。這也是演唱會(huì )、戲劇等已較為成熟的線(xiàn)下演出形式探索出的經(jīng)驗。運營(yíng)平臺的標準化服務(wù)，有助于推動(dòng)脫口秀演出行業(yè)快速進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的新階段。”
