文旅市場(chǎng)的火爆，展現了我國消費市場(chǎng)的巨大潛力。但在熱鬧背后，仍需破解過(guò)度依賴(lài)節假日、業(yè)態(tài)融合不深、可持續發(fā)展能力不足等深層次問(wèn)題。如何讓“一時(shí)熱鬧”轉化為持續發(fā)展的“長(cháng)久動(dòng)力”？多位行業(yè)專(zhuān)家接受了記者采訪(fǎng)，為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了更多思路。

　　街巷深處的市集燈火閃動(dòng)，文博場(chǎng)館的文物展臺前人潮涌動(dòng)，鄉村古道上民俗展演次第登場(chǎng)……這個(gè)國慶中秋“雙節”假期，文化旅游市場(chǎng)展現出的蓬勃活力，為我國的消費市場(chǎng)注入了汩汩暖流。

　　數據更為直觀(guān)：經(jīng)文化和旅游部數據中心測算，國慶中秋假日8天，全國國內出游8.88億人次，較2024年國慶節假日7天增加1.23億人次；國內出游總花費8090.06億元，較2024年國慶節假日7天增加1081.89億元。

　　文旅消費不僅是經(jīng)濟活動(dòng)的“晴雨表”，更是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合、推動(dòng)文化繁榮、改善社會(huì )民生的重要引擎。“文旅消費能夠促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng )新，推動(dòng)文化魅力與消費活力之間形成良性循環(huán)，同時(shí)可以提供大量就業(yè)機會(huì )，有利于改善民生。”中國海洋大學(xué)管理學(xué)院旅游開(kāi)發(fā)與規劃教研室主任王新越在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，文旅消費以廣泛的拉動(dòng)效應，為我國經(jīng)濟持續健康發(fā)展注入了強勁韌性。

　　為點(diǎn)燃假日文旅消費的新引擎，文旅部啟動(dòng)全國國慶文化和旅游消費月，為文旅行業(yè)注入“強心劑”。節假日期間，各地圍繞觀(guān)演賞劇、中秋團圓、文化體驗、紅色旅游等熱點(diǎn)，舉辦超2.9萬(wàn)場(chǎng)次文旅消費活動(dòng)，發(fā)放超4.8億元消費補貼，加強文旅消費與餐飲、住宿、零售等方面消費聯(lián)動(dòng)互促，為人們帶來(lái)更全面、更實(shí)惠、更省心的出游體驗。

　　各地文旅行業(yè)應勢而動(dòng)，將政策紅利轉化為實(shí)踐探索。然而，假日經(jīng)濟在帶來(lái)繁榮的同時(shí)，也暴露出一系列問(wèn)題：“體驗五分鐘，排隊兩小時(shí)”的尷尬，景區“人山人海”與平日“門(mén)庭冷落”的鮮明反差，以及隨之而來(lái)的服務(wù)質(zhì)量下降、旅游資源承載過(guò)載等問(wèn)題，指向了一個(gè)深層次的行業(yè)現象——“假日依賴(lài)癥”。

　　如何讓文旅消費從節假日的“曇花一現”，走向常態(tài)化的“細水長(cháng)流”，又該如何解決“假日依賴(lài)癥”，實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展？

　　“真正可持續的文旅消費模式需打破時(shí)間與空間限制，通過(guò)深挖文化內涵、拓展消費場(chǎng)景和完善產(chǎn)業(yè)鏈條，將節假日“流量”轉化為持續消費的動(dòng)力。”王新越表示，破解“假日依賴(lài)”，關(guān)鍵在于推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)從追求短期“流量”向經(jīng)營(yíng)長(cháng)期“留量”轉變，構建可持續的消費生態(tài)。

　　從“流量變現”到“價(jià)值共生”，破局之道何在？在王新越看來(lái)，其路徑需圍繞“時(shí)空延展、場(chǎng)景創(chuàng )新、價(jià)值深耕”三維度協(xié)同發(fā)力。

　　其一，在時(shí)間軸上做文章，推動(dòng)消費“勻”起來(lái)。通過(guò)精心設計主題旅游季、打造特色周末經(jīng)濟、鼓勵錯峰休假與彈性作息，將集中爆發(fā)的消費需求有效疏導、平滑分布。此舉不僅能提升游客體驗，更能顯著(zhù)提高過(guò)夜率與二次消費，激活全域全時(shí)消費潛力。

　　其二，在空間域上求突破，推動(dòng)場(chǎng)景“活”起來(lái)。跳出傳統景區依賴(lài)，將整座城市、整個(gè)區域視為一個(gè)“大景區”進(jìn)行系統規劃。積極發(fā)展Citywalk（城市漫步）、街區微度假、鄉村沉浸體驗等新業(yè)態(tài)，打造“主客共享”的新型文旅空間，實(shí)現“處處是景、時(shí)時(shí)可游”。

　　其三，在價(jià)值鏈上促融合，推動(dòng)文化“亮”起來(lái)。文化是旅游的靈魂，是破解同質(zhì)化競爭、打造核心吸引力的根本。需深入挖掘地方獨特的歷史文脈、民俗風(fēng)情，通過(guò)創(chuàng )意轉化和科技賦能，打造具有高辨識度和影響力的IP，并圍繞IP構建涵蓋文創(chuàng )、演藝、研學(xué)、數字體驗等的全產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現從“門(mén)票經(jīng)濟”到“復合產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟”的躍升。

　　“在節假日旅游旺季，旅游目的地要抓住機遇，做好‘內容+聯(lián)動(dòng)’。”復旦大學(xué)旅游學(xué)系副教授郭旸表示，文旅行業(yè)告別節假日局限，要用高質(zhì)量的內容激發(fā)文旅生產(chǎn)力，同時(shí)完善基礎設施，提升公共服務(wù)水平，用服務(wù)增強文旅持久力。