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浪漫七夕，見(jiàn)證濃濃愛(ài)意。近日，微博發(fā)布《2025微博七夕節日熱度報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報告”），全景展現年輕人在微博平臺如何花式定義七夕儀式感，洞察新興愛(ài)情觀(guān)與消費新趨勢。
報告數據顯示：今年七夕，80+相關(guān)話(huà)題輪番霸榜微博熱搜，主詞#七夕#在榜時(shí)長(cháng)超12小時(shí)；600+粉團參與“七夕特刊”特別玩法，用告白譜寫(xiě)浪漫篇章，“像素畫(huà)室”版面吸引1.9億人次參與，“高光圖”“告白信”版面玩法收獲用戶(hù)投稿400余萬(wàn)；七夕送禮，近半數用戶(hù)選擇“偷偷觀(guān)察制造驚喜”，超四成用戶(hù)堅持“先給自己買(mǎi)點(diǎn)啥”的悅己理念，展現出理性與浪漫并存的新鮮消費觀(guān)。七夕打卡，上海迪士尼、杭州西湖、福州平潭島成為最熱門(mén)約會(huì )圣地；明星粉絲告白、十大領(lǐng)域大V跨界創(chuàng )意，聯(lián)動(dòng)品牌搶占節日氛圍賽道，共同構建多元、包容、充滿(mǎn)創(chuàng )意的節日生態(tài)。
80+熱搜霸榜刷屏，微博網(wǎng)友解鎖在線(xiàn)告白新姿勢
2025年微博七夕期間，相關(guān)熱搜登上主榜80+條，主詞#七夕#最高位列主榜第4位，在榜時(shí)長(cháng)超12小時(shí)，展現強勁的話(huà)題生命力。其中，#七夕紅包#、#國補式浪漫經(jīng)濟學(xué)#、#七夕禮物貶值率#等話(huà)題上榜，折射理性過(guò)節的送禮新觀(guān)念。明星陪伴也是節日新亮點(diǎn)，#華晨宇七夕準備了8萬(wàn)朵玫瑰花#登頂熱搜榜單，#央視七夕晚會(huì )全陣容官宣#、#鹿晗祝大家七夕快樂(lè )#、#張杰七夕攢了波大的#也順勢入榜。群星齊聚，點(diǎn)燃節日浪漫氛圍。
恰逢抗日戰爭勝利八十周年，今年七夕特別記錄家國情懷與血色浪漫。@央視新聞 發(fā)布的#1945年的七夕遇見(jiàn)勝利曙光#話(huà)題登上熱搜前十，將抗日史實(shí)與節日氛圍完美融合。@北京日報 發(fā)布#北京七夕限定版超級震撼美絕了#展現首都壯美落日，獲網(wǎng)友瘋狂點(diǎn)贊。@新華網(wǎng) 順勢發(fā)起#今年七夕節本世紀最晚#話(huà)題，讓網(wǎng)友在浪漫氛圍中增長(cháng)天文知識。傳統節日與家國情懷、歷史記憶相結合，創(chuàng )新表達激活千萬(wàn)網(wǎng)友情感共鳴。
七夕活動(dòng)期間，微博推出的創(chuàng )新玩法實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下貫穿聯(lián)動(dòng)。報告顯示，600余粉團告白內容通過(guò)“高光圖”“告白信”“像素畫(huà)室”等形式呈現，累計帶動(dòng)上億人次參與。熱度TOP10特刊榜單中，@梓渝、@田栩寧、@鞠婧祎 的特刊分列前三，#鞠婧祎畫(huà)室#、#梓渝畫(huà)室審美#等話(huà)題借勢登榜熱搜。TOP10特刊將同時(shí)斬獲全國六大商圈大屏與實(shí)體特刊印刷發(fā)放福利，為數字化的愛(ài)意賦予可觸摸的溫度。
微博調研數據，還進(jìn)一步勾勒出當代年輕人獨特的“七夕送禮哲學(xué)”。報告顯示，今年七夕消費，“先愛(ài)自己，才能更好地愛(ài)別人”成為戀愛(ài)消費主導理念。@女追男教主 發(fā)起調查發(fā)現，超四成受訪(fǎng)者優(yōu)先選擇“給自己買(mǎi)點(diǎn)啥”，遠超給對方買(mǎi)禮物的近三成。在@伊笙 的調查中，如果要給對方送禮，近半數受訪(fǎng)者偏愛(ài)“偷偷觀(guān)察制造驚喜”。情感表達方面，@是我熊二嫂 的調查顯示，86%用戶(hù)期望“低調溫馨，細水長(cháng)流”的過(guò)節模式，高調示愛(ài)者并不為多數�？梢�(jiàn)，浪漫不必轟轟烈烈，舒適自然的表達方式更受人群青睞。
上海迪士尼成為最熱約會(huì )圣地，明星粉絲花式表達刷屏
當七夕遇上旅行，伴侶們都要去哪里游玩？報告顯示，微博七夕熱門(mén)約會(huì )出游景點(diǎn)TOP10中，城市打卡是優(yōu)先項目，上海迪士尼度假區居于榜首。同時(shí)，年輕人也想奔赴山海，杭州西湖和福州平潭島分列二、三位。此外，大理洱海、北京環(huán)球度假區、香港迪士尼樂(lè )園、香港維多利亞港、阿壩九寨溝等橫跨南北的景點(diǎn)悉數上榜，勾勒出從都市繁華到自然風(fēng)光的多元約會(huì )版圖。從主題樂(lè )園到名山大川，這屆年輕人用腳步丈量愛(ài)情，七夕浪漫也不限于燭光晚餐。
七夕之夜，還有熠熠星光。報告顯示，明星粉絲的七夕互動(dòng)方式不斷升級。#華晨宇七夕準備了8萬(wàn)朵玫瑰花#話(huà)題閱讀量大爆，“火星人”感嘆“太有福氣”；@田曦薇 分享的“今天有見(jiàn)到喜歡的人”溫馨日常；@張凌赫 半夜發(fā)出“七夕快樂(lè )”驚醒粉絲；@TF家族-張桂源 與巧克力合影自拍十二宮格讓粉絲大呼滿(mǎn)足；此外，@阿信 的 “持花戰士”文案將搖滾精神與浪漫情懷完美融合；#王源 七夕連詞成詩(shī)送給歌迷#展現創(chuàng )作才華。明星粉絲雙向奔赴，七夕不只是情人專(zhuān)屬，也是全民表達愛(ài)意的契機。
全民愛(ài)意，可以告白萬(wàn)物。在微博七夕氛圍里，美食博主@林述巍-林大廚 用#好好吃就是最特別的浪漫#詮釋舌尖上的愛(ài)意，@大圣和大拿 以#人間值得處#記錄生活中的小確幸。@化妝師宇熙 通過(guò)#MBTI誰(shuí)最會(huì )送禮#解碼不同性格的浪漫密碼，@深夜徐老師 用#盤(pán)點(diǎn)被愛(ài)意投喂的時(shí)刻#回答平凡日子里的感動(dòng)瞬間。@鄭思維--- 的#愛(ài)的較量#展現旅行路上的深情，@吳希塔-生活美學(xué)用#七夕為家添點(diǎn)甜#將浪漫元素融入居家生活。@榴蓮餅干玥玥醬的#和ta見(jiàn)面吧#鼓勵跨次元相聚，@沈小司司 的#毛孩子情書(shū)大賽#讓寵物也成為告白主角。@小明的快樂(lè )生活- 的#記錄一點(diǎn)夕歡#和@學(xué)霸課長(cháng) 的#文理科七夕大作戰#，也從不同維度記錄七夕日常�？缃绺姘�，讓七夕化身全方位“愛(ài)的表達”。
品牌借勢七夕，這波“心動(dòng)信號”也能接得恰到好處。報告顯示，多家品牌在微博推出創(chuàng )意戰略?xún)热�，與用戶(hù)共創(chuàng )七夕儀式感。@飛利浦健康生活Lab合作#七夕禮物#、#懶人怎么過(guò)七夕#話(huà)題，閱讀量分別達4.7億、4.1億，雙話(huà)題合計互動(dòng)量超180萬(wàn)。借勢熱搜，飛利浦品牌價(jià)值巧妙融入用戶(hù)選購心智。網(wǎng)友們欣然曬出的飛利浦系列禮物，成為七夕動(dòng)態(tài)里的動(dòng)人風(fēng)景。@理想汽車(chē)合作#七夕快樂(lè )#話(huà)題，閱讀量突破9.1億，3464萬(wàn)互動(dòng)量創(chuàng )下品牌節日營(yíng)銷(xiāo)高峰，通過(guò)定制化內容和專(zhuān)屬福利，收獲上榜熱搜議詞9個(gè)，累計上榜時(shí)長(cháng)40小時(shí)，最高在榜第2位，實(shí)現流量與聲量的雙重爆發(fā)。
滿(mǎn)載熱搜話(huà)題與上億人次參與，微博七夕已從傳統佳節升級為全民情感告白的盛大舞臺。從家國情懷回憶到城市坐標打卡，從跨界博主的帶頭分享到明星粉絲的雙向奔赴，微博已然構建起一個(gè)多元、包容、充滿(mǎn)創(chuàng )意的節日生態(tài)圈。在這里，每一份真誠都能激發(fā)共鳴，每一種愛(ài)都會(huì )心有所屬。
