當前自媒體行業(yè)正在經(jīng)歷深刻變革,內容形態(tài)日益豐富多元。隨著(zhù)5G網(wǎng)絡(luò )的大規模商用和互聯(lián)網(wǎng)基礎設施的升級,視頻直播、虛擬現實(shí)等富媒體形式逐漸成為主流傳播方式。與此同時(shí),受眾對垂直領(lǐng)域專(zhuān)業(yè)內容的需求持續增長(cháng),促使知識類(lèi)自媒體蓬勃發(fā)展。人工智能與大數據技術(shù)的深度融合,使得精準化內容分發(fā)和個(gè)性化服務(wù)成為可能。在這個(gè)快速演進(jìn)的賽道上,內容創(chuàng )作者需要不斷提升專(zhuān)業(yè)素養和創(chuàng )新能力,才能在激烈的市場(chǎng)競爭中保持優(yōu)勢。技術(shù)創(chuàng )新為行業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)能的同時(shí),也對內容品質(zhì)把控和知識產(chǎn)權保護提出了更高要求。

　　尚普咨詢(xún)在2025年5月開(kāi)展的專(zhuān)項調研顯示:在自媒體消費行為方面,50元以下的小額消費占比達到53.7%,構成市場(chǎng)消費主體;51-200元區間的消費占比26.8%,201-500元占比12.9%,而500元以上高消費僅占6.6%。季節性消費特征明顯,秋季消費占比35%位居首位,冬季30%次之,夏季20%,春季15%。在包裝偏好方面,環(huán)保紙盒以30%的占比最受青睞,其次是塑料瓶25%,金屬罐20%,玻璃瓶15%,袋裝僅占10%,反映出消費者對可持續包裝的重視。

　　調研數據進(jìn)一步揭示:自媒體用戶(hù)消費時(shí)段呈現明顯的晝夜節律特征。晚間黃金時(shí)段(19:00-22:00)消費占比高達40%,成為全天最活躍時(shí)段;早高峰(7:00-9:00)占比20%,主要用于通勤信息獲取;深夜時(shí)段(22:00-24:00)占比15%,顯示睡前消費習慣;而下午時(shí)段(16:00-18:00)僅占10%,活躍度最低。這種消費時(shí)段分布與都市人群的生活作息高度吻合。

　　渠道選擇方面,直播電商平臺表現搶眼:抖音、快手等短視頻平臺以30%的份額領(lǐng)跑;傳統電商平臺中,淘寶/天貓占比25%,京東15%;社交電商渠道中,微信小程序商店占比8%,小紅書(shū)5%;拼多多占比10%,微博櫥窗3%;品牌自營(yíng)APP、支付寶生活號等新興渠道各占1%左右,呈現出百花齊放的市場(chǎng)格局。

　　本次調研由尚普咨詢(xún)組織實(shí)施,作為"洞察2025"系列研究的重要組成部分。調研采用科學(xué)抽樣方法,覆蓋3726個(gè)有效樣本,數據代表性可靠。核心發(fā)現包括:小額消費占比過(guò)半(53.7%)、秋季消費高峰(35%)、紙盒包裝偏好(30%)、晚間消費集中(40%)以及直播電商領(lǐng)先(30%)等關(guān)鍵指標。