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2025年6月14日至15日,杭州草莓音樂(lè )節在大運河杭鋼公園開(kāi)啟。
適逢上市20周年的家居巨頭兔寶寶(股票代碼:002043),以“打造綠色家,釋放+活力”為主題深度合作音樂(lè )節,通過(guò)場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)、技術(shù)價(jià)值轉化與全域流量運營(yíng),打破傳統制造業(yè)與年輕消費群體的代際壁壘,為家居行業(yè)品牌破圈升維樹(shù)立典范。
攜手草莓音樂(lè )節 引爆Z世代生活新潮
在大運河杭鋼公園內,草莓音樂(lè )節的舞臺下涌動(dòng)著(zhù)一張張年輕的面孔。當歌手唱響萬(wàn)人共鳴的旋律時(shí),樂(lè )手用演奏撥動(dòng)樂(lè )迷的心弦,電子舞臺的聲浪穿透空氣,夏日的熱浪裹挾著(zhù)音浪席卷杭城。一群熱情活潑的年輕人正在兔寶寶主題展前拍照分享——他們身后,5米高的兔寶寶巨大IP充氣公仔與音樂(lè )節主題色巧妙融合,成為這場(chǎng)青春狂歡中的獨特風(fēng)景。
數據顯示,草莓音樂(lè )節現場(chǎng)超70%觀(guān)眾為18-30歲年輕群體,與兔寶寶新戰略聚焦的“中高端年輕消費者”高度重合。在這片洋溢著(zhù)青春的音浪海洋中,品牌年輕化不再是一句口號。兔寶寶將企業(yè)環(huán)�；蚺c音樂(lè )節的“活力”特質(zhì)深度綁定,以音樂(lè )為媒,多維鏈接年輕消費群體。
全域聯(lián)動(dòng) 構建品效合一營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)
音樂(lè )節前夕,兔寶寶便通過(guò)官方公眾號發(fā)起#兔寶寶草莓音樂(lè )節#話(huà)題,設置抽獎互動(dòng)為活動(dòng)預熱,伴隨著(zhù)杭州草莓音樂(lè )節的傳播高潮,兔寶寶聯(lián)名預熱海報順勢出圈,將兔寶寶“健康有品”的價(jià)值觀(guān)融入Z世代“個(gè)性悅己”的生活主張,實(shí)現情感共鳴。
音樂(lè )節活動(dòng)日現場(chǎng),品牌摒棄傳統技術(shù)說(shuō)教,將核心環(huán)保技術(shù)轉化為互動(dòng)體驗,音樂(lè )節特設的兔寶寶品牌主題展區,通過(guò)精簡(jiǎn)而有富有設計感的展臺設計,巧妙傳遞產(chǎn)品除醛抗菌、難燃防潮的綠色品質(zhì);
更邀請樂(lè )迷在展位打卡點(diǎn)拍照發(fā)布社交媒體平臺,分享精彩瞬間和對品牌期待的同時(shí),還能贏(yíng)取兔寶寶品牌限量版周邊禮品;借勢草莓音樂(lè )節的熱度,兔寶寶成功傳遞綠色健康與活力生活的品牌理念及產(chǎn)品技術(shù)�，F場(chǎng)珍藏動(dòng)感回憶的同時(shí),樂(lè )迷也將這份綠色“+活力”帶回了家。
與此同時(shí),兔寶寶杭州門(mén)店同步“煥裝”草莓音樂(lè )節主題氛圍,關(guān)聯(lián)主題的戶(hù)外廣告驚艷亮相地鐵站,在人流樞紐強勢吸睛,將品牌影響力輻射至更廣人群,并乘勢舉辦門(mén)店促銷(xiāo)活動(dòng),實(shí)現從流量到銷(xiāo)量的轉化。
為了引爆終端消費狂歡、煥新品牌價(jià)值內核,兔寶寶特別在杭州草莓音樂(lè )節舉辦前和期間,在核心商圈、購物中心、高校等人流密集區域投放戶(hù)外廣告,宣傳兔寶寶草莓音樂(lè )節聯(lián)名活動(dòng),將「安全環(huán)�！箓鹘y標簽升級為「創(chuàng )造理想生活」情感主張,通過(guò)音樂(lè )場(chǎng)景傳遞品牌溫度、觸達Z世代心智。
上市20周年 煥新品牌新內核
回望2005年上市之初,兔寶寶以中國貼面板行業(yè)首家上市企業(yè)的身份開(kāi)啟征程。二十年間,其營(yíng)收從6億躍升至近百億,參與制定324項國際國內標準,從單一板材商蛻變?yōu)楦采w全屋定制的行業(yè)巨頭。
面對Z世代逐漸成為家裝消費主力,兔寶寶率先在行業(yè)開(kāi)啟一條年輕化營(yíng)銷(xiāo)路線(xiàn),2024年雙十一線(xiàn)上成交額破4億(京東家裝主材榜TOP1),印證其“技術(shù)+營(yíng)銷(xiāo)”雙引擎模式的有效性。
此次,兔寶寶以上市20周年為契機,選擇草莓音樂(lè )節這一青年文化地標作為突破口,實(shí)質(zhì)是兔寶寶對品牌基因的重新編碼,通過(guò)技術(shù)價(jià)值場(chǎng)景化,將ENF+級“零醛添加”技術(shù)轉化為“音樂(lè )節活力守護”的感性認知,通過(guò)線(xiàn)上種草反哺線(xiàn)下門(mén)店,打通線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)閉環(huán),實(shí)現品銷(xiāo)協(xié)同。對于面臨年輕化焦慮的家居行業(yè),兔寶寶證明:唯有將硬核技術(shù)轉化為情感共鳴,才能讓上市二十年品牌持續“正青春”。
