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這個(gè)五月，音樂(lè )與溫情撞了個(gè)滿(mǎn)懷。
度小滿(mǎn)「有你真好」溫暖演唱會(huì )于5月11日在南京溫情落幕后，于5月21日在抖音獨家線(xiàn)上首播。抖音演出與度小滿(mǎn)攜手，邀千萬(wàn)人共赴一場(chǎng)視聽(tīng)盛典。
樸樹(shù)、鄭鈞、李克勤三大華語(yǔ)樂(lè )壇傳奇同臺獻唱，用兩小時(shí)復古金曲盛宴，穿越時(shí)光長(cháng)廊，喚醒屬于一代人的音樂(lè )記憶。
金曲回憶殺，喚醒集體記憶夢(mèng)回90年代
度小滿(mǎn)「有你真好」演唱會(huì )集結樸樹(shù)、鄭鈞、李克勤三大時(shí)代偶像，拉開(kāi)了大眾的記憶閘門(mén)——MP3的黃金時(shí)代，《那些花兒》《回到拉薩》《紅日》作為熱門(mén)金曲，曾在課間被一根細細的耳機線(xiàn)分享，曾在黑夜被無(wú)數次單曲循環(huán)，構成獨屬一代人的記憶底色。
這份集體懷舊情緒被捕捉，抖音演出趁勢發(fā)起#用MP3打開(kāi)90年代 創(chuàng )意企劃，抖音達人紛紛重現記憶中的名場(chǎng)面，通過(guò)黑屏轉場(chǎng)、復古播放界面等創(chuàng )意形式，配合經(jīng)典歌曲重現，為即將到來(lái)的演唱會(huì )奉上第一波回憶殺�；顒�(dòng)引發(fā)強烈共鳴，掀起全民創(chuàng )作熱潮，吸引抖音站內用戶(hù)自發(fā)參與，話(huà)題24小時(shí)內突破337.7萬(wàn)播放，迅速攀升至種草榜TOP35，為演出強勢預熱。
演唱會(huì )前夕恰逢520節點(diǎn)，抖音演出聯(lián)動(dòng)主播團建，以“有你真好”為主題進(jìn)行線(xiàn)上直播，主播@梁塵@妮兒Jenny@王不圓mini 向觀(guān)眾安利了演出陣容與歌單，同時(shí)也結合節日氛圍向粉絲告白，講述「有你真好」的那些故事，#抖音主播團建告白有你真好 話(huà)題同步躋身種草榜TOP6，徹底點(diǎn)燃觀(guān)眾期待。
三大唱將封神夜，見(jiàn)證萬(wàn)人淚目刷屏
5月21日，時(shí)值小滿(mǎn)節氣，由抖音演出與度小滿(mǎn)聯(lián)合呈現的「有你真好」演唱會(huì )直播準時(shí)啟幕，將5月11日線(xiàn)下演唱會(huì )實(shí)況錄制的精彩內容，通過(guò)抖音平臺首次完整呈現給廣大樂(lè )迷。多位實(shí)力派歌手聯(lián)袂獻聲，詮釋“人生小滿(mǎn)勝萬(wàn)全”的生活哲學(xué)。
音樂(lè )會(huì )上，樸樹(shù)以娓娓道來(lái)的溫柔，帶來(lái)《平凡之路》《生如夏花》等膾炙人口的歌曲；鄭鈞則以《回到拉薩》《灰姑娘》等搖滾名作點(diǎn)燃全場(chǎng)；李克勤接連獻唱《飛花》《紅日》等經(jīng)典粵語(yǔ)歌，醇厚聲線(xiàn)盡顯歌王風(fēng)范。三位唱將聲入人心，成就年度“封神”舞臺。
整場(chǎng)演出高潮迭起，氛圍熱烈，觀(guān)眾通過(guò)彈幕實(shí)時(shí)互動(dòng)，“意猶未盡”“前奏一響白月光登場(chǎng)”等好評持續刷屏。
演唱會(huì )上線(xiàn)期間，抖音演出以平臺頂級資源全力助推，首頁(yè)推薦及開(kāi)屏海報強勢導流，聯(lián)合@江蘇衛視 @江蘇衛視跨年晚會(huì ) @荔枝新聞 等官方賬號進(jìn)行直播共創(chuàng )，實(shí)現億級流量曝光。此外，直播間也創(chuàng )新融合實(shí)時(shí)彈幕、驚喜福袋、一鍵關(guān)注等平臺特色組件，以花式玩法開(kāi)啟音樂(lè )狂歡，度小滿(mǎn)官方賬號單場(chǎng)漲粉1.1萬(wàn)，直播間累計觀(guān)看量突破2095.7萬(wàn)，#那些歌詞里的小滿(mǎn)勝萬(wàn)全 等相關(guān)話(huà)題持續占據熱搜榜單，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)于音樂(lè )療愈的熱議。
音樂(lè )永不散場(chǎng)，精彩高光cut延續感動(dòng)氛圍
燈光熄滅，演出散場(chǎng)，但溫暖仍在延續。
演唱會(huì )的精彩瞬間被剪輯成數百個(gè)高光cut，在抖音平臺持續發(fā)酵。樸樹(shù)、鄭鈞、李克勤等藝人的表演直擊觀(guān)眾內心，評論區涌現大量走心留言：“長(cháng)大是越來(lái)越聽(tīng)得懂樸樹(shù)”、“在鄭鈞的歌聲里獲得私奔的勇氣”、“在李克勤的歌聲里聽(tīng)到了陪伴”，用戶(hù)的真情流露，讓音樂(lè )會(huì )的生命力不斷延伸。#有你真好線(xiàn)上演唱會(huì ) 話(huà)題播放量突破346，單條視頻最高點(diǎn)贊達11.4萬(wàn)，相關(guān)話(huà)題持續占據熱榜。
在這場(chǎng)情感共振中，度小滿(mǎn)不但實(shí)現了短期流量爆發(fā)，也成功跳脫傳統金融品牌嚴肅形象，在用戶(hù)心智中建立了溫暖治愈的品牌聯(lián)想，數據顯示，活動(dòng)期間品牌搜索指數環(huán)比提升32.24%，品牌好感度顯著(zhù)增強。
小滿(mǎn)時(shí)節，因愛(ài)圓滿(mǎn)。
音樂(lè )的感染力遇上抖音演出的創(chuàng )意表達，度小滿(mǎn)的品牌溫度變得真實(shí)可觸。
這場(chǎng)度小滿(mǎn)與抖音演出精心打造的現象級事件，以音樂(lè )為媒，以情懷為紐帶，重構抖音演出IP營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，同時(shí)傳遞度小滿(mǎn)品牌人文關(guān)懷。
未來(lái)，期待抖音演出繼續深耕音樂(lè )IP運營(yíng)，孵化更多優(yōu)質(zhì)音樂(lè )內容，讓音符承載商業(yè)價(jià)值和藝術(shù)溫度，讓共鳴成就品牌記憶資產(chǎn)。
