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3月27日,第十二屆中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)大會(huì )發(fā)布《中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)發(fā)展研究報告(2025)》。數據顯示,微短劇的用戶(hù)規模迅速擴大,截至2024年12月,微短劇用戶(hù)規模達6.62億,半年增長(cháng)率高達14.8%,人均單日使用時(shí)長(cháng)從90分鐘提升到101分鐘,與即時(shí)通訊不相上下。百度短劇作為百度APP內容生態(tài)下的業(yè)務(wù)品牌此次受邀參會(huì ),并發(fā)表主題演講、參與圓桌談?wù)?系統披露了百度短劇在平臺生態(tài)、創(chuàng )作模式、技術(shù)賦能及政策激勵等維度的創(chuàng )新實(shí)踐,為短劇內容的精品化發(fā)展提供全新范式。
新平臺:“搜索+消費”雙輪驅動(dòng)短劇生態(tài)
百度APP作為月活用戶(hù)達6.79億的“搜索+消費”入口,致力于滿(mǎn)足用戶(hù)全新內容消費需求。過(guò)去一年里,百度短劇持續發(fā)力,業(yè)務(wù)規模及用戶(hù)規模高速增長(cháng),屢破新高。用戶(hù)層面,微短劇用戶(hù)規模年同比增長(cháng)452%,DAU突破4000萬(wàn);供給層面,微短劇規模超過(guò)3.6萬(wàn)部,超過(guò)1400個(gè)短劇賬號、300家短劇機構入駐百度百家號App。
在市場(chǎng)需求的強力驅動(dòng)下,微短劇逐漸從“流量?jì)?yōu)先”轉向“內容為王”的精品化發(fā)展階段。想要在如今的環(huán)境下脫穎而出,更要聚焦內容的立意和創(chuàng )新。過(guò)去一年,百度短劇一直堅持在新題材上不斷進(jìn)行探索創(chuàng )新,比如在短劇+警務(wù)上,聯(lián)合平安重慶、重慶交巡警共創(chuàng )了微短劇《山城警事》,聚焦警民題材,刻畫(huà)山城風(fēng)情。短劇+文旅方向聯(lián)合泉州文旅,從兩岸親情的角度出發(fā),共創(chuàng )了微短劇《等你回家》,集均播放量破1000萬(wàn),帶動(dòng)泉州當地在百度上的搜索指數增長(cháng)50%。在短劇+非遺方向,創(chuàng )作的《心愿照相館》展現了四川本地官塘非遺村的文化風(fēng)情,單集最高播放破2000萬(wàn),入選了“跟著(zhù)微短劇看四川”的推薦項目。
新打法:“一站式服務(wù)+雙核驅動(dòng)”重塑創(chuàng )作流程
在微短劇由流量競爭轉向內容競爭的時(shí)代背景下,百度短劇如何開(kāi)啟精品化之路?一方面,百度短劇基建全鏈升級,通過(guò)一站式上傳、多元合作、多端分發(fā)、分賬激勵保證從內容到產(chǎn)品的便捷性,同時(shí)從產(chǎn)品技術(shù)上,如版權保護和AI創(chuàng )輔為內容創(chuàng )作保駕護航。另一方面,百度短劇以“內容+產(chǎn)品”雙核驅動(dòng),通過(guò)內容賦能產(chǎn)品,產(chǎn)品賦能流量,流量回饋內容,推動(dòng)微短劇精品化的進(jìn)程。
新技術(shù):大模型助力短劇內容創(chuàng )作提質(zhì)增效
作為一家科技公司,百度APP始終堅持新科技賦能微短劇內容創(chuàng )作,讓精品化內容創(chuàng )作變得更加平權普惠�；诎俣却竽Ｐ湍芰�,百度短劇以AI重構短劇生產(chǎn)工作流,完成從AI故事到劇本的創(chuàng )作輔助,為創(chuàng )作者提供更多的可能性。
今年4月中旬,百度APP將推出一站式內容創(chuàng )作服務(wù)平臺,支持從創(chuàng )意到視頻的一站式內容生成。以故事創(chuàng )輔為例,創(chuàng )作者僅需提供少量構思,結合平臺提供的靈感,即可通過(guò)工作流引導⼀步步生成角色設定、故事大綱、主要情節,直至完成全部故事內容創(chuàng )作。在故事視頻生成方面,可對故事內容進(jìn)行腳本拆分和分鏡編排,通過(guò)文生圖、視頻模型、視頻包裝渲染能力,生成AI漫改視頻。大會(huì )上,百度短劇對最新的AI漫改故事視頻做了相關(guān)演示。
新政策:高額激勵計劃激活產(chǎn)業(yè)動(dòng)能
2025年,百度短劇將會(huì )投入超億級別的現金預算和超百億級別的流量資源,持續加大對于精品微短劇的共創(chuàng )和扶持。對優(yōu)質(zhì)精品項目進(jìn)行50%的對投聯(lián)合出品,最優(yōu)質(zhì)的精品內容則會(huì )100%全投,同時(shí)還會(huì )配置熱門(mén)IP和全網(wǎng)宣發(fā)的資源進(jìn)行雙向賦能。2025年百度APP計劃投資、制作、出品超過(guò)三百部精品微短劇。作為平臺方,百度短劇新政頻出,保證新劇有保底、熱劇高分潤、付免更靈活、分銷(xiāo)新增量,使創(chuàng )作門(mén)檻更低、收益更穩妥、分賬梯度更高。
同時(shí),百度攜手愛(ài)奇藝、閱文集團、七貓、YY直播等平臺發(fā)起“百劇計劃”,旨在通過(guò)一鍵發(fā)布、多端聯(lián)動(dòng)的方式,資源共享,深度協(xié)作,以IP平臺聯(lián)動(dòng)為創(chuàng )作者提供更廣闊的舞臺與支持。同步推出的“百度百科短劇星耀計劃”,通過(guò)與百度百科的深度聯(lián)動(dòng),為曾輝、張楚萱、冷巴、邱浩軒等頭部演員獨創(chuàng )“明星特型卡”,特殊的曝光方式幫助短劇演員和內容創(chuàng )作者提升品牌價(jià)值。
百度APP作為微短劇市場(chǎng)的重要參與者,始終堅持在精品化的創(chuàng )新中做好守門(mén)人和賦能者的角色。以技術(shù)為筆,以生態(tài)為紙,與萬(wàn)千創(chuàng )作者共同繪制網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)的新時(shí)代畫(huà)卷,終將在“向新而行”的共識中,抵達“合作共贏(yíng)”的產(chǎn)業(yè)新大陸。
