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2025年春節檔電影市場(chǎng)迎來(lái)了一場(chǎng)史無(wú)前例的狂歡——總票房破百億、《哪吒之魔童鬧�！返琼斨袊笆菲狈抗谲�、六部IP續作重磅上映，這場(chǎng)堪稱(chēng)“影史最強”的春節檔以勢如破竹的姿態(tài)刷新了多項紀錄。
作為大家的“最佳觀(guān)影搭子”，抖音「新春歡樂(lè )觀(guān)影計劃」攜手《哪吒之魔童鬧�！贰短铺�1900》《封神第二部：戰火西岐》《熊出沒(méi)：重啟未來(lái)》《射雕英雄傳：俠之大者》《蛟龍行動(dòng)》（以當前票房排序）六部春節檔影片，以“抖音電影百評團、電影主創(chuàng )直播、電影ip共創(chuàng )短視頻、抽卡活動(dòng)”等一系列豐富精彩的玩法，為大家打通從“映前種草”到“映后討論”的一站式觀(guān)影體驗。
截止目前，活動(dòng)話(huà)題頁(yè) #新春歡樂(lè )觀(guān)影計劃 播放量達11.4億，抖音平臺春節檔電影相關(guān)內容總播放量達471億，@抖音電影 官方賬號累計漲粉超783萬(wàn)�；顒�(dòng)期間，用戶(hù)自發(fā)影評量高達77.8萬(wàn)條，較去年同期增長(cháng)6倍多，用戶(hù)創(chuàng )作內容播放量突破160億次。抖音用一場(chǎng)光影與歡樂(lè )交織的全民狂歡，為觀(guān)眾們解鎖了“電影+互動(dòng)”的全新體驗。
抖音電影百評團開(kāi)麥，多元評價(jià)豐富觀(guān)影視角
“真的要被王寶強的阿鬼笑瘋，一身腱子肉配上童話(huà)公主專(zhuān)屬技能”、“建議哪吒3能夠多一些這樣有血有肉的閑筆”……抖音電影百評團成員有趣、專(zhuān)業(yè)的影評觀(guān)點(diǎn)迅速引發(fā)觀(guān)眾共鳴，獲得了大量點(diǎn)贊和討論。
在今年的新春歡樂(lè )觀(guān)影計劃中，抖音推出了一個(gè)新的電影評價(jià)體系——“抖音電影百評團”，成員涵蓋專(zhuān)業(yè)影評人、電影行業(yè)從業(yè)者、資深影迷等多元類(lèi)型，從劇情內核、視聽(tīng)語(yǔ)言到社會(huì )價(jià)值，為觀(guān)眾們提供更加的多維解讀視角。目前，抖音電影百評團對春節檔其中三部電影的評分已經(jīng)出爐，為用戶(hù)們提供了真實(shí)客觀(guān)的觀(guān)影參考。
（部分影片「百評團推薦度」）
除此之外，抖音電影百評團成員更作為大家的“嘴替”，對電影主創(chuàng )進(jìn)行了專(zhuān)訪(fǎng)。@婧公子 、@硬核卡子 與《哪吒之魔童鬧�！�、《封神第二部：戰火西岐》主創(chuàng )在直播中展開(kāi)深度互動(dòng)，探究電影背后的創(chuàng )作故事；@三代鹿人 在與《射雕英雄傳：俠之大者》的主創(chuàng )對談中，向主演展示了抖音網(wǎng)友創(chuàng )作的海報，讓影迷們的心意得以傳達，而#射雕主創(chuàng )做客抖音影人局 也登上了抖音娛樂(lè )榜TOP6，進(jìn)一步推動(dòng)電影熱度的增長(cháng)。
專(zhuān)業(yè)解讀與趣味互動(dòng)并行，抖音電影百評團不僅為觀(guān)眾提供“觀(guān)影指南”，更代表了廣大觀(guān)眾與創(chuàng )作者們實(shí)現了“雙向奔赴”，成為春節檔電影口碑輸出的重要窗口。
電影主創(chuàng )團直播熱聊，臺前幕后點(diǎn)燃觀(guān)影熱情
為了讓更多觀(guān)眾提前感受影片的魅力，在春節檔上映前，抖音邀請春節檔電影主創(chuàng )齊聚@抖音電影 直播間，與大家進(jìn)行線(xiàn)上互動(dòng)，分享他們的創(chuàng )作心得和拍攝趣事。
在《哪吒之魔童鬧�！返闹辈ブ�，哪吒和敖丙的可愛(ài)互動(dòng)萌翻全場(chǎng)，配音老師們的精彩演繹更是為角色注入了靈魂；《唐探1900》則貢獻了周潤發(fā)的直播首秀，劉昊然和王寶強十年依舊默契滿(mǎn)分；《封神第二部：戰火西岐》全員才藝展示笑點(diǎn)密集；《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》主創(chuàng )們在直播間帶來(lái)童年“回憶殺”；《射雕英雄傳：俠之大者》暢聊拍攝趣事金句頻出；《蛟龍行動(dòng)》主演在線(xiàn)PK武力值，彈幕紛紛刷屏“燃起來(lái)了”……
精彩的直播環(huán)節得到了大家的熱情關(guān)注，#熊出沒(méi)熊強組合抖音直播、#蔣璐霞現場(chǎng)教學(xué)防身術(shù)、#哪吒2片頭音樂(lè )全網(wǎng)首演、#周潤發(fā)抖音直播首秀獻給唐探、#封神西岐殷商抖音直播開(kāi)戰 等直播相關(guān)話(huà)題詞迅速登上站內熱榜，累計收獲3個(gè)抖音熱點(diǎn)榜與16個(gè)抖音娛樂(lè )榜，在映前助力春節檔電影熱度持續攀升。
電影×達人共創(chuàng )短片，趣味內容加熱觀(guān)影情緒
如果電影是造夢(mèng)的機器，那么二創(chuàng )視頻就是夢(mèng)的延續，讓電影中的人物和故事突破“次元壁”，走進(jìn)我們的生活�；顒�(dòng)期間，抖音結合電影ip特色，聯(lián)合明星達人與春節檔電影共創(chuàng )系列短片，在映前進(jìn)一步為影片加熱。
十年唐探影迷@派小軒 在電影院偶遇王寶強、劉昊然，搞笑鬼馬的劇情獲得超150萬(wàn)點(diǎn)贊。@往往老布 與徐克、梁家輝一起演繹“俠之大者”的武俠傳承故事，讓不少網(wǎng)友想起了“我那在被窩打著(zhù)手電看《射雕》的高中歲月。”@來(lái)看蘇吧 和于適重講“精衛填海”，以人定勝天的故事回扣影片主旨。合家歡動(dòng)畫(huà)《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》和@古澤源 穿越時(shí)光，一同回憶有臺式電視的童年盛夏……評論區更有電影ip官方賬號留言：“童年的約定我們沒(méi)有忘記，準備好一起重啟未來(lái)了嗎？”評論直呼“爺青回！”
抖音更邀請丁禹兮、章若楠、任敏、孫千、張碧晨等藝人，與哪吒共創(chuàng )情景短視頻，或帥氣酷颯，或可愛(ài)溫馨，吸引了大量網(wǎng)友的點(diǎn)贊與分享，進(jìn)一步助推《哪吒之魔童鬧�！窡岫�“出圈”。
這些共創(chuàng )短片將電影IP融入生活場(chǎng)景，用幽默、情懷與溫情等情緒打動(dòng)用戶(hù)，收獲總播放量超2.4億，點(diǎn)贊量1145萬(wàn)+，單條視頻點(diǎn)贊量均超過(guò)了50萬(wàn)（數據截止2月5日）詮釋了“一部電影，千萬(wàn)種打開(kāi)方式”。不僅將電影內核與觀(guān)眾情緒緊密連接，更帶動(dòng)用戶(hù)二創(chuàng )，反哺影片熱度，形成“用戶(hù)種草——觀(guān)影——二次創(chuàng )作”的正向循環(huán)。在抖音，電影從不散場(chǎng)，每個(gè)人都是續寫(xiě)故事的導演。
寫(xiě)影評、抽小卡，豐富玩法挖掘互動(dòng)生態(tài)
活動(dòng)期間，抖音聯(lián)合《哪吒之魔童鬧�！贰短铺�1900》《封神第二部：戰火西岐》三部電影推出抽卡活動(dòng)，精美的卡面吸引了大量用戶(hù)的參與。其中，超240萬(wàn)人參與到《哪吒之魔童鬧�！返某榭ɑ顒�(dòng)中，帶動(dòng)官號漲粉166萬(wàn)+，形成觀(guān)影后的二次傳播熱潮。
以《哪吒之魔童鬧�！窞槔�，活動(dòng)共設定6種卡面等級，翻卡可獲得簽名海報、角色新春祝福語(yǔ)音等驚喜。值得一提的是，有不少用戶(hù)借助活動(dòng)加入粉絲群、發(fā)布視頻換卡，在站內找到了更多同好。
集卡不僅是福利活動(dòng)，更成為電影熱度的“長(cháng)尾引擎”。用戶(hù)通過(guò)分享卡牌持續為電影打call，評論區化身“自來(lái)水安利現場(chǎng)”。這種“觀(guān)影+社交+收藏”的復合體驗，讓電影熱度從春節檔延續至日常，形成更長(cháng)尾的傳播生態(tài)。
結語(yǔ)：
2025春節檔的火爆，是電影人與觀(guān)眾的雙向奔赴，也是抖音電影生態(tài)的一次創(chuàng )新實(shí)踐。從專(zhuān)業(yè)影評到主創(chuàng )直播，從情緒短片到趣味集卡，抖音以多元場(chǎng)景打破“觀(guān)影”的時(shí)空界限，讓電影不再局限于銀幕前的兩小時(shí)，而是成為一場(chǎng)全民參與、持續發(fā)酵的歡樂(lè )盛宴。 未來(lái)，抖音將攜手更多電影ip，為觀(guān)眾們繼續帶來(lái)有價(jià)值的好內容。
感謝合作品牌：安慕希、長(cháng)安汽車(chē)、滴滴出行、猛士科技、立白、美高梅、QQ星、三國志戰略版、五菱汽車(chē)、洋河股份
