漫步珠江畔、行走海心沙、嗨唱廣州塔！10月25-27日，為期三天的2024年瀘州老窖窖主節登陸廣州海心沙。時(shí)尚達人、樂(lè )活玩家、美酒愛(ài)好者以“窖主”之名齊聚現場(chǎng)，品美酒學(xué)釀藝、玩游戲贏(yíng)好禮、聽(tīng)實(shí)力歌手開(kāi)唱、與奧運冠軍比拼，共同開(kāi)啟一場(chǎng)兼具濃烈、濃情、濃香的狂歡嘉年華，為潮流多元、活力無(wú)限的廣州城拉滿(mǎn)“濃烈值”！

“川粵”千里來(lái)相會(huì )

一灣江水，流淌著(zhù)奔涌珠江的綿長(cháng)粵韻；一杯濃香，蘊藏著(zhù)巴蜀大地的萬(wàn)千風(fēng)情。從“千年商都”到“國際樞紐”，包容和創(chuàng )新一直以來(lái)都是廣州的主旋律。作為瀘州老窖打造的消費者端全新IP，2024瀘州老窖窖主節收官站落地廣州，與兼收并蓄、博采眾長(cháng)的灣區文化不謀而合。

活動(dòng)現場(chǎng)精心打造了兼具場(chǎng)景體驗與精彩互動(dòng)的歡樂(lè )世界。在瀘州老窖首席福利官“麒麟麟”的引導下，窖主們暢游“瀘州老窖酒傳統釀制技藝體驗區”、“活態(tài)雙國寶館”，近距離感受非遺釀造魅力；在“品牌館互動(dòng)區”以及“體育互動(dòng)挑戰區”，窖主們挑戰套圈、擲骰子、劃拳，和體壇明星同場(chǎng)競技、揮灑汗水；在“嘉年華非遺街區”，窖主們一口腸粉一口酒，特色嶺南風(fēng)味、粵式煙火氣一網(wǎng)打盡，珠江最潮City Drink輕松拿捏。在歡聲笑語(yǔ)中，窖主們感受瀘州老窖更年輕、更多樣化的品牌魅力，共同奔赴一顆濃烈的心。

瀘州老窖窖主節廣州站活動(dòng)現場(chǎng)

活動(dòng)現場(chǎng)，羽毛球世界冠軍劉雨辰、2000年悉尼奧運會(huì )男乒雙打冠軍閻森以及多位嘉賓分享了他們對瀘州老窖及窖主身份的認同感。“酒不是一天兩天就能釀成的，需要長(cháng)時(shí)間重復同樣的動(dòng)作。這種執著(zhù)和純粹我深有體會(huì )，所以我從心底非常認可瀘州老窖的精神和品質(zhì)。”、“我們的國球和國酒一樣，都是我們文化的驕傲。所以我們都非常喜歡瀘州老窖。”、“瀘州老窖酒伴隨我一路長(cháng)大，家里各種大事小事和喜事，工作中的宴請和慶典，我們都喝瀘州老窖！希望未來(lái)繼續和瀘州老窖相伴同行！”

羽毛球世界冠軍劉雨辰、2000年悉尼奧運會(huì )男乒雙打冠軍閻森與瀘州老窖銷(xiāo)售有限公司黨委書(shū)記、總經(jīng)理張彪共同參觀(guān)活態(tài)雙國寶館

羽毛球世界冠軍劉雨辰現場(chǎng)與窖主互動(dòng)

2000年悉尼奧運會(huì )男乒雙打冠軍閻森現場(chǎng)與窖主互動(dòng)

隨著(zhù)夜幕降臨，備受期待的窖主節音樂(lè )狂歡夜重磅登場(chǎng)！港樂(lè )天后容祖兒、實(shí)力唱將葉世榮、靈魂歌手泳兒組成“大灣區組合”驚艷亮相，帶來(lái)超絕現場(chǎng)，將活動(dòng)氣氛再次推向高潮�！逗ｉ熖炜铡贰墩娴膼�(ài)你》《習慣失戀》《花無(wú)雪》……一首首經(jīng)典曲目回響耳畔，瞬間點(diǎn)燃現場(chǎng)氛圍，窖主們把酒縱歌，享受愜意的歡樂(lè )時(shí)光。

港樂(lè )天后容祖兒

實(shí)力唱將葉世榮

靈魂歌手泳兒

七站“窖主節” 打造現象級IP

自2023年瀘州老窖首屆窖主節以來(lái)，該活動(dòng)已經(jīng)走過(guò)七站，成為了中國酒業(yè)領(lǐng)域的現象級IP。2024年是瀘州老窖酒傳統釀制技藝不斷代傳承的第700年，今年的瀘州老窖窖主節活動(dòng)在以往基礎上進(jìn)行了全面升級。從仲春3月，瀘州老窖攜手第110屆全國糖酒會(huì )，將窖主節成都站打造成春糖的閃亮名片；到9月初，窖主節入駐大明宮，感受千古長(cháng)安的豪爽與濃烈；從帆船之都青島，領(lǐng)略紅瓦綠樹(shù)的浪漫與活力；再到收官站落地廣州，與廣交會(huì )共同亮相羊城，向來(lái)自全國乃至全世界的窖主朋友們展示中國酒文化的魅力。窖主節活動(dòng)一路走來(lái)，將瀘州老窖深厚的文化底蘊與各地特色相結合，以數智化工具，持續強化與消費者的溝通和互動(dòng)，增強了品牌認知度和美譽(yù)度。

瀘州老窖銷(xiāo)售有限公司黨委書(shū)記、總經(jīng)理張彪在活動(dòng)現場(chǎng)表示：“自去年起，瀘州老窖加速數字化營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，五大單品的五碼裝產(chǎn)品全面上線(xiàn)，以積分、紅包、抽獎等福利回饋廣大窖主。未來(lái)，瀘州老窖會(huì )員體系還將進(jìn)一步升級，窖主節活動(dòng)也將走進(jìn)更多城市，與全國各地的窖主朋友們見(jiàn)面，共度歡聚時(shí)刻，共享美好生活！”

瀘州老窖銷(xiāo)售有限公司黨委書(shū)記、總經(jīng)理張彪

事實(shí)上，瀘州老窖近年來(lái)一直在數字化、智能化等領(lǐng)域快速布局，并且取得了長(cháng)足的發(fā)展。2023年，瀘州老窖開(kāi)啟數字化元年，核心單品五碼產(chǎn)品上市，全鏈路數字化掃碼應用落地，有效提升了數字化精準營(yíng)銷(xiāo)效能。并且，針對當下白酒消費需求個(gè)性化、流量格局去中心化和交易場(chǎng)景的多元化趨勢，瀘州老窖以“DTC”戰略為基礎，搭建了消費者全生命周期運營(yíng)模型和瀘州老窖會(huì )員運營(yíng)體系。“窖主節”正是瀘州老窖將會(huì )員體系進(jìn)行“活化”的積極實(shí)踐。

瀘州老窖窖主節廣州站活動(dòng)現場(chǎng)

在窖主節上，以線(xiàn)上為平臺的瀘州老窖會(huì )員能夠真實(shí)地在線(xiàn)下收獲更具情感黏度的互動(dòng)體驗。通過(guò)“窖主節”，瀘州老窖與消費者同頻共振，窖主身份被越來(lái)越多的人認同、珍惜，也吸引更多消費者積極參與到瀘州老窖品牌建設中。以數字化為手段，以窖主節為場(chǎng)景，瀘州老窖始終把窖主置于“C位”，實(shí)現了數字化營(yíng)銷(xiāo)的終極奧義——以用戶(hù)為中心，構建產(chǎn)品與消費者和諧共生關(guān)系，不斷滿(mǎn)足消費者對美好生活的向往與追求。

讓濃烈的心找到彼此

白酒進(jìn)入存量市場(chǎng)競爭時(shí)代已經(jīng)成為業(yè)界共識。如何持續創(chuàng )新，通過(guò)有效渠道直達年輕消費者，對白酒企業(yè)提出了更高的要求。一方面，酒企需要積極從中華優(yōu)秀傳統文化、中國酒文化中探尋文化根脈，汲取文化養分，推動(dòng)中華優(yōu)秀文化創(chuàng )造性轉化、創(chuàng )新性發(fā)展。另一方面，酒企還需創(chuàng )新傳播方式，打造社交化場(chǎng)景，賦予情緒化價(jià)值，用消費者聽(tīng)得懂、喜歡聽(tīng)的語(yǔ)言講好中國酒文化故事。

瀘州老窖窖主節廣州站活動(dòng)現場(chǎng)

一直以來(lái)，瀘州老窖堅守文化自信，積極擁抱消費者，通過(guò)多元文化表達，逐步搭建起自身品牌文化IP矩陣，不斷提升瀘州老窖品牌價(jià)值。在自創(chuàng )IP方面，除了推出“窖主節”活動(dòng)，瀘州老窖還持續打造“瀘州老窖·國窖1573封藏大典”、“國際詩(shī)酒文化大會(huì )”、“瀘州老窖流動(dòng)的博物館”等活動(dòng)，與時(shí)俱進(jìn)，不斷引入新元素、新內容，不僅使之成為展現瀘州老窖文化的重要窗口，更樹(shù)立了中國白酒文化傳承創(chuàng )新的典范。

2024瀘州老窖窖主節系列活動(dòng)已經(jīng)圓滿(mǎn)落幕。展望未來(lái)，瀘州老窖將持續創(chuàng )新發(fā)展，以文化深耕、品質(zhì)傳承和跨界創(chuàng )新等方式，不斷解鎖中國白酒的全新價(jià)值表達，書(shū)寫(xiě)濃香白酒新篇章！