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于時(shí)光一隅，一幅國風(fēng)古韻的綺麗畫(huà)卷靜謐鋪展，恍若穿越千年，夢(mèng)回那煙雨朦朧、繁華似錦的千年古都。
9月6日至9月30日，抖音生活服務(wù)盛大啟幕了一場(chǎng)「心動(dòng)目的地·國風(fēng)古韻季」特別活動(dòng)，巧借中秋佳節，攜手眾多明星達人，跨越四大省份、七座城市，共同編織了一場(chǎng)線(xiàn)上線(xiàn)下交相輝映的國風(fēng)盛宴，巧妙地將傳統文化精髓與現代潮流元素融合在一起，打造了一場(chǎng)既新奇又震撼的國風(fēng)盛事。由文旅輻射，最終活動(dòng)話(huà)題曝光量達3億，活動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下總曝光3.5億，交易量整體達成5.5億。
憑借站內明星的傾情助力、系列達人創(chuàng )制的國風(fēng)變裝短視頻、以及文旅聯(lián)合傳播海報的創(chuàng )意輸出等線(xiàn)上舉措，「心動(dòng)目的地·國風(fēng)古韻季」活動(dòng)不僅拓寬了用戶(hù)的國風(fēng)文化視野，更在全網(wǎng)范圍內掀起了一股國風(fēng)浪潮，讓國風(fēng)之美深入人心。同時(shí)，活動(dòng)還特別設計了城市大牌直播嘉年華、“只此青綠”IP聯(lián)動(dòng)等直播間玩法，讓觀(guān)眾仿佛穿越時(shí)空隧道，置身于如夢(mèng)如幻的國風(fēng)世界之中。此外，橫店國風(fēng)迪斯科等線(xiàn)下活動(dòng)的成功舉辦，更是讓傳統與現代的浪漫氛圍交織碰撞，不僅加深了人們對國風(fēng)文化的理解與熱愛(ài)，更在一定程度上促進(jìn)了相關(guān)商家的餐飲、酒旅等領(lǐng)域的蓬勃發(fā)展，為當地經(jīng)濟發(fā)展注入了新活力。
目的地營(yíng)銷(xiāo)新風(fēng)向，探索“文旅輻射模式”
「心動(dòng)目的地·國風(fēng)古韻季」以“國風(fēng)古韻”為主題關(guān)鍵詞，緊密?chē)@“一城一熱點(diǎn)”的推進(jìn)節奏，旨在從多個(gè)維度全面提升參與城市的旅游交易活躍度。同時(shí)有效帶動(dòng)了當地特色美食、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)量增長(cháng)，還深入探索并實(shí)踐了一種全新的文旅輻射商圈的迭代發(fā)展模式。
其中，“熱點(diǎn)輻射”策略憑借其精準的市場(chǎng)定位與高效的傳播速度，有力帶動(dòng)了各城市特色資源的挖掘，釋放出強大的市場(chǎng)吸引力；“達人效應”則借助旅游達人、美食博主等意見(jiàn)領(lǐng)袖的知名度，進(jìn)一步拓寬了活動(dòng)的傳播邊界；而“傳播賦能”策略，則通過(guò)精心構建的線(xiàn)上線(xiàn)下多渠道、多平臺整合傳播網(wǎng)絡(luò )，實(shí)現了信息的全方位覆蓋與深層次滲透，確保了活動(dòng)信息的廣泛觸達與大眾的情緒共鳴。
在這一創(chuàng )新模式的引領(lǐng)下，「心動(dòng)目的地」營(yíng)銷(xiāo)玩法成功吸引了超過(guò)上萬(wàn)家餐飲、游玩領(lǐng)域的商家積極參與，同時(shí)，該活動(dòng)還成功撬動(dòng)了蘇州、無(wú)錫兩座城市的餐飲、綜合娛樂(lè )及酒店商家的廣泛參與，預估由此帶來(lái)的額外支付交易額將突破億元大關(guān)，實(shí)現商業(yè)價(jià)值的新飛躍。
文旅部門(mén)推薦、本地名人代言、7城國風(fēng)主題地圖，國風(fēng)潮玩很“干貨”
「心動(dòng)目的地·國風(fēng)古韻季」聯(lián)合五城文旅部門(mén)共同組建了一支特別的“推薦團”，他們緊扣各自家鄉的國風(fēng)元素、非遺瑰寶和深厚文化底蘊，開(kāi)啟了全新代言模式，并在站內發(fā)布了系列場(chǎng)景型國風(fēng)海報，讓人們從視覺(jué)維度深切感受?chē)L(fēng)文化的浩瀚精深與獨特韻味。尤為值得一提的是，湖北與浙江兩地政府特別邀請了家鄉杰出代表，擔任美食、旅游及非遺文化的形象大使，為家鄉實(shí)力代言，讓地域風(fēng)采在國風(fēng)浪潮中熠熠生輝。
活動(dòng)還攜手@鄧亞萍、@張逸杰、@胡凱旋等七位明星大咖，組成了超強陣容團，他們化身國風(fēng)文化的“最佳代言人”，為活動(dòng)真摯打call，助力國風(fēng)文化跨越時(shí)空、傳揚四海。與此同時(shí)，站內各領(lǐng)域內容達人也積極響應，紛紛結合地域特色，創(chuàng )作了創(chuàng )意變裝短視頻，帶領(lǐng)觀(guān)眾沉浸式見(jiàn)證了國風(fēng)文化的璀璨綻放。
光有心動(dòng)官們的熱情“安利”怎么能夠，為了讓大家能實(shí)地感受一番國風(fēng)別樣魅力，活動(dòng)還特別推出了國風(fēng)古韻城市打卡地圖，不僅貼心“種草”了眾多旅游勝地、特色住宿及地道美食，而且將各地的特色文化以路線(xiàn)為軸，生動(dòng)串聯(lián)起來(lái)，如同一次文化與地理完美融合的導航探索，讓大家在城市行走中感受文化溫度，在國韻品味中領(lǐng)悟歷史的深邃，同時(shí)地圖的上線(xiàn)也催生了以文化為內核、以旅游為載體的相關(guān)熱點(diǎn)的發(fā)酵。
其中，#在杭州看到了東方美學(xué)、#在武漢發(fā)現荊楚美學(xué)、#被鄭州文化再一次驚艷到了、#在金華重走古偶之路 等七個(gè)特色城市熱點(diǎn)話(huà)題，累積獲得了超1億的曝光，激發(fā)了網(wǎng)友們的熱烈討論與積極參與的同時(shí)，也讓不同地域的國風(fēng)文化特色得以生動(dòng)展現，活動(dòng)主話(huà)題#國風(fēng)古韻季 的熱度也持續飆升，萬(wàn)余條國風(fēng)旅行目的地精彩視頻的大放送，讓更多人領(lǐng)略到了國風(fēng)之美。
此外，活動(dòng)期間還提供了重磅福利——用戶(hù)每日都可進(jìn)入站內千萬(wàn)級曝光的主會(huì )場(chǎng)，參與抽獎贏(yíng)免票福利。活動(dòng)期間共有近萬(wàn)人次熱情參與，累計贏(yíng)取了500張0.01元的超值門(mén)票，讓更多人有機會(huì )親身體驗國風(fēng)文化的魅力。
跨界聯(lián)動(dòng)、加碼曝光，國韻直播間很有料
心中若能容丘壑，下筆方能匯山河�！竾L(fēng)古韻季」還聯(lián)動(dòng)了“只此青綠”這一熱門(mén)影視iP，攜手打造了一場(chǎng)“你我皆是展卷人”主題直播，在“與輝同行”直播間內，不僅深情對談了影片導演、主演等主創(chuàng )人員，還為大家上線(xiàn)了電影代金券，一經(jīng)上線(xiàn)五萬(wàn)張代金券一搶而空。此外，《只此青綠》的導演周莉亞、韓真，主演張瀚、孟慶旸也親自為心動(dòng)目的地江西站打call，誠邀大家一同探尋《千里江山圖》與江西山水的神秘淵源，為活動(dòng)增添了豐富的文化內涵和吸引力。
除了跨界聯(lián)動(dòng)的直播間創(chuàng )意動(dòng)作，「心動(dòng)目的地·國風(fēng)古韻季」還圍繞關(guān)鍵節點(diǎn)，在中秋大場(chǎng)直播間順勢為用戶(hù)放送了一波溫馨的團圓福利：熱門(mén)景點(diǎn)的超低折扣門(mén)票以及特惠景酒套餐應運而生，旨在滿(mǎn)足用戶(hù)在節日期間吃喝玩樂(lè )一條龍的愉悅體驗需求，助力大家在品味國風(fēng)文化的同時(shí)，也能盡情感受節日的歡樂(lè )氛圍。
在「國風(fēng)古韻季」與中秋溫馨邂逅之后，為進(jìn)一步豐富用戶(hù)的節日體驗并延續這份濃厚的文化氛圍，城市大牌直播嘉年華再度發(fā)力，攜手3000余家游玩、餐飲地方菜及特色菜商家，共同推出了品質(zhì)卓越、價(jià)格實(shí)惠的心動(dòng)商家聯(lián)名貨品，貨品涵蓋了大牌景區5折起、0.01元門(mén)票等多重福利，確保用戶(hù)享受到安心又省心的購物體驗；其中，武漢木蘭花鄉景區的“老板價(jià)到”主題直播尤為亮眼，該直播盛情邀請了景區boss親自出鏡，為大家放送了一系列超值福利，不僅極大地提升了交易轉化率，更助力該景區成功登頂全國團購帶貨榜Top1。另外，宋城集團也啟動(dòng)了“官播+達播”的組合模式。此外，包括鄭州銀基國際旅游度假區、杭州中心四季酒店&南京微塵里、開(kāi)封市萬(wàn)歲山游覽區有限公司在內的眾多商家，均迎來(lái)了銷(xiāo)量的顯著(zhù)攀升，實(shí)現了品牌形象與市場(chǎng)口碑的雙重豐收。
橫店國風(fēng)派對、7城多點(diǎn)位品牌曝光，線(xiàn)下花式玩法很“全面”
在“炫酷”屬性拉滿(mǎn)的橫店影院，蹦一場(chǎng)國風(fēng)迪斯科是種怎樣的人生體驗？為了帶大家領(lǐng)略國風(fēng)文化的另一面，「心動(dòng)目的地·國風(fēng)古韻季」還打造了一場(chǎng)別開(kāi)生面的橫店迪斯科嗨玩活動(dòng)，現場(chǎng)以中國獨有的“國風(fēng)古韻”為靈感，融合了國潮、國風(fēng)、二次元等文化元素，共同締造了一場(chǎng)線(xiàn)下熱度爆棚的互動(dòng)盛事。
活動(dòng)現場(chǎng)不僅聯(lián)動(dòng)了人氣影視IP“蓮花樓”，還召開(kāi)了盛大的“國風(fēng)迪斯科派對”啟動(dòng)儀式。伴隨著(zhù)多位創(chuàng )作型達人的精彩互動(dòng)，風(fēng)雅頌DJ、國風(fēng)走秀、嫦娥互動(dòng)猜燈謎以及中西樂(lè )器對決等精彩表演被一一搬到了蓮花樓舞臺，同時(shí)活動(dòng)還設置了多城線(xiàn)下國風(fēng)打卡點(diǎn)和創(chuàng )意美陳設計打卡裝置，邀請達人一同探索古風(fēng)熱門(mén)玩法，每一處細節都旨在將傳統與現代的優(yōu)秀文化元素巧妙融合，讓國風(fēng)之美在迪斯科的節奏中煥發(fā)出新的生機與活力。
除此之外，「心動(dòng)目的地·國風(fēng)古韻季」還在七座城市20個(gè)點(diǎn)位的核心商鋪和地鐵大屏持續滾動(dòng)活動(dòng)種草信息，用戶(hù)僅需掃碼即可參與0.01元抽門(mén)票福利活動(dòng)，享受不間斷的驚喜樂(lè )趣。
「國風(fēng)古韻季」深度挖掘心動(dòng)目的地文化基因，攜手當地知名文旅集團及相關(guān)政府部門(mén)，巧妙融合當下熱門(mén)的國風(fēng)國潮元素，共同為用戶(hù)呈現了一場(chǎng)集視覺(jué)與心靈享受于一體的文化盛宴。此次活動(dòng)的廣泛傳播與深度曝光，顯著(zhù)提升了目的地的搜索熱度，激發(fā)了廣大用戶(hù)前來(lái)打卡消費的濃厚興趣，在用戶(hù)心中深植了“享極致國風(fēng)體驗，來(lái)抖音心動(dòng)目的地”的心智印象，極大增強了用戶(hù)來(lái)抖音生活服務(wù)體驗國風(fēng)文化的意愿和好感度。
依托站內豐富多元的玩法，活動(dòng)成功帶動(dòng)了目的地文旅、景酒、餐飲等多個(gè)領(lǐng)域的產(chǎn)量提升。多元直播模式的推進(jìn)不僅為用戶(hù)提供了涵蓋吃喝玩樂(lè )全方位的優(yōu)惠福利，還有效推動(dòng)了當地的經(jīng)濟發(fā)展。隨著(zhù)心動(dòng)目的地客流量的持續攀升，本地生活服務(wù)類(lèi)商家也迎來(lái)了新的發(fā)展機遇，交易轉化率顯著(zhù)提升，為商家的生意增長(cháng)注入了新動(dòng)力。同時(shí)，用戶(hù)對國風(fēng)文化的深厚情感也轉化為對當地商家的支持與喜愛(ài)，進(jìn)一步推動(dòng)了商家的可持續發(fā)展。
目前，「心動(dòng)目的地·國風(fēng)古韻季」第一期活動(dòng)已經(jīng)圓滿(mǎn)落幕，但精彩未完待續。國風(fēng)古韻季第二期將于10月8日至10月25日在無(wú)錫和蘇州開(kāi)啟，11月份還將逐步擴展至多個(gè)城市，快加入進(jìn)來(lái)，共赴這場(chǎng)國風(fēng)秘境探索之旅吧！
編輯：Teaplin
