娛樂(lè )內容井噴的時(shí)代，綜藝節目影響力已超越熒幕，廣泛滲透到人們的日常生活。在輕松愉快的節目氛圍中，巧妙的產(chǎn)品植入以“潤物細無(wú)聲”的方式實(shí)現品牌的高曝光度，深度觸達觀(guān)眾。

　　最近，林氏家居在數檔熱門(mén)綜藝節目中頻繁亮相。在《披荊斬棘第四季》（簡(jiǎn)稱(chēng) “披哥 4”）和《快樂(lè )老友記 2》中均有精心植入，而正在央視一套黃金檔播出的《山水間的家·第三季》，也有林氏家居的產(chǎn)品參與了節目錄制。

　　之所以能在大熱綜藝節目中持續出鏡，就不得不提林氏家今年推出的“話(huà)題新品”。比如林氏家居包包椅、小黑牛沙發(fā)等爆款頻繁出圈。憑借 “自帶話(huà)題” 的屬性，也成功在高人氣和有影響力的節目中獲得亮相機會(huì )。隨著(zhù)產(chǎn)品植入的逐步深入，林氏家居不僅極大地提升了品牌的曝光度，更為后續將節目流量轉化為產(chǎn)品銷(xiāo)售注入了強勁動(dòng)力，開(kāi)啟綜藝營(yíng)銷(xiāo)帶動(dòng)品銷(xiāo)增長(cháng)的全新打法。

　　以?xún)热菟季S締造話(huà)題產(chǎn)品 植入綜藝有噱頭

　　其實(shí)，家居作為大件低消費頻次與高耐用度的產(chǎn)品，能夠創(chuàng )造需求的機會(huì )并不常見(jiàn)。為此，林氏家居也一直著(zhù)力于研究如何以?xún)热菟季S去研發(fā)產(chǎn)品，從而讓產(chǎn)品在“誕生”之刻便能保持足夠的話(huà)題度。

　　通過(guò)精準的大數據洞察，為產(chǎn)品的設計與研發(fā)導入參考依據，賦予產(chǎn)品更貼近主流審美的高顏值與時(shí)尚感，持續在社交媒體與年輕用戶(hù)圈層中創(chuàng )造話(huà)題熱度。比如，今年全新推出的林氏家居包包椅，就是將時(shí)尚女包的設計概念融入到單人沙發(fā)椅中，通過(guò)時(shí)尚秀場(chǎng)去展現產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)……不失舒適度的同時(shí)，賦予產(chǎn)品前所未有的時(shí)尚感以及便攜性……“噱頭”的加持讓產(chǎn)品成功引起明星、達人圈的注意，參與場(chǎng)景內容的共創(chuàng )，讓低頻的家居產(chǎn)品擁有強勢破圈的關(guān)注度。

　　自帶流量的好產(chǎn)品會(huì )自動(dòng)觸發(fā)創(chuàng )新性的合作模式，熱門(mén)綜藝市場(chǎng)也陸續向林氏家居拋來(lái)橄欖枝，積極探索節目與產(chǎn)品的互動(dòng)策劃，在空間造景、場(chǎng)景美學(xué)、體驗舒適度等維度帶來(lái)更多啟發(fā)性。

　　在《披哥4》中，林氏家居從各銷(xiāo)售渠道挑選了大約30款高人氣產(chǎn)品植入到宿舍與訓練區等拍攝場(chǎng)地里，不乏各式風(fēng)格的茶幾、邊柜，以及包包椅、實(shí)木餐椅、毛毛蟲(chóng)沙發(fā)、豆袋沙發(fā)等，覆蓋了客廳、餐廳兩大空間，利用綜藝節目更多元的場(chǎng)景，向觀(guān)眾展現“哥哥們”的舒適區，充分滿(mǎn)足哥哥們排演、休息、社交等日常生活場(chǎng)景。

（圖源：綜藝節目視頻截圖）

　　尤其是，在行業(yè)經(jīng)典“黑牛”元素上加以創(chuàng )新的小黑牛沙發(fā)以及濃縮了家居行業(yè)時(shí)尚想象力的林氏家居包包椅，這兩款“偏愛(ài)系列產(chǎn)品”在節目中讓人眼前一亮，為觀(guān)眾們提供產(chǎn)品從家居空間延展至綜藝多元場(chǎng)景的應用想象，契合林氏家居鼓勵年輕人追求獨特、舒適和個(gè)性化體驗的”偏愛(ài)“生活主張。

　　正在央視一套播出的《山水間的家·第三季》，節目通過(guò)聚焦“鄉村振興”主題展現基層群眾的致富之路，而林氏家居的產(chǎn)品同樣能跟鄉村的自建房屋風(fēng)格匹配。比如，此次《山水間的家》在浙江臺州的錄制，受訪(fǎng)者家中正是選用了林氏家居的實(shí)木腳巖板餐桌作為室內家具。餐桌設計采用質(zhì)感煙熏色與輕奢金色形成色彩碰撞，結合實(shí)木桌腳與亮光巖板桌面構造出的品質(zhì)質(zhì)感，外加自由伸縮的功能，與江南建筑布局靈動(dòng)與色彩淡雅的特點(diǎn)相交輝映。

　　全能產(chǎn)品力 匹配多元綜藝場(chǎng)景

　　借力節目帶來(lái)高曝光度與影響力，林氏家居不僅成功將低頻的耐用品類(lèi)轉換為快速曝光的時(shí)尚單品，而且也成功吸引到綜藝節目觀(guān)眾們的注意和轉化。

　　眾所周知，綜藝節目往往擁有龐大的觀(guān)眾群體，可以形成巨大的流量入口。而林氏家居的核心消費群體為29-35歲時(shí)尚舒適家居生活方式追求者，這一群體需求多元化、喜歡表達個(gè)性、重視內心感受，與綜藝節目的受眾擁有高度的契合性。這種基于相似受眾群體的合作，使得節目流量可以精準加持給品牌。

　　但是，不同的綜藝節目在策劃與內容風(fēng)格上均存在明顯的差異，節目中呈現的場(chǎng)景風(fēng)格和節目調性跨度甚大，因此產(chǎn)品植入不能“生搬硬套”，這需要產(chǎn)品調性能與節目保持一致，能同時(shí)滿(mǎn)足這么多不同綜藝節目的植入需求，這考驗著(zhù)品牌的產(chǎn)品布局能力。

（圖源：節目視頻截圖）

　　對于林氏家居來(lái)說(shuō)，能在不同節目中均出色地展現極高的融合度，重視嘉賓們的使用體驗與觀(guān)眾價(jià)值，這背后離不開(kāi)產(chǎn)品端“全品類(lèi)、全風(fēng)格、全場(chǎng)景”的差異化競爭力。

　　據悉，林氏家居擁有10000+個(gè)產(chǎn)品SKU，每月更以超過(guò)200個(gè)SKU的速度迭代上新，這保證企業(yè)能夠充分滿(mǎn)足多元化的風(fēng)格以應對日益增長(cháng)的個(gè)性化與潮流化的家居消費需求。這得益于林氏家居精準地以大數據為基礎洞察用戶(hù)真實(shí)需求，并且基于用戶(hù)需求加速馬力開(kāi)發(fā)新品，持續升級整體產(chǎn)品研發(fā)體系。其中最大亮點(diǎn)是對CMF體系的運用：一方面，助力林將產(chǎn)品經(jīng)驗轉化為標準化流程，使產(chǎn)品“快、準、狠”地切中市場(chǎng)需求，同時(shí)提升良品率；一方面，從顏色、材質(zhì)、工藝等多維度進(jìn)行深度創(chuàng )新，賦能產(chǎn)品獨特時(shí)尚感，深度滿(mǎn)足個(gè)性化的潮流趨勢。

　　擁有“六邊形戰士”的全能實(shí)力，林氏家居才能以特定的產(chǎn)品優(yōu)勢穿梭于不同風(fēng)格的綜藝，每一件產(chǎn)品不止于擔任場(chǎng)景的點(diǎn)綴，更重要是達成節目品質(zhì)與審美趣味的畫(huà)龍點(diǎn)睛效果，確保每個(gè)場(chǎng)景都能被觀(guān)眾“偏愛(ài)”。

　　熱門(mén)綜藝流量賦能，精準拔草展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)攻勢

　　當下品牌營(yíng)銷(xiāo)流量獲取困難似乎成為新常態(tài)，隨著(zhù)全國綜藝遍地開(kāi)花的當下，相比品牌向植入，林氏家居所挖掘的場(chǎng)景式植入，將內容加持產(chǎn)品或將成為下一個(gè)流量洼地。海量曝光機會(huì )下，這些流量隨即會(huì )在配套的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作中源源不斷地反哺品牌。

　　以《披哥4》為例，林氏家居攜手節目嘉賓深度互動(dòng)，體驗產(chǎn)品，通過(guò)“易植貼+暫停貼”等植入形式，為觀(guān)眾提供更為便捷的了解產(chǎn)品方式以購買(mǎi)渠道。只需輕輕一點(diǎn)即可一鍵跳轉至購買(mǎi)平臺，拉動(dòng)”哥哥都偏愛(ài)的舒適好物“的消費轉化，提升種草的效率和質(zhì)量。

　　9月25日，林氏家居整合平臺資源聯(lián)手《披哥4》成員胡夏共同打造直播專(zhuān)場(chǎng)。作為林氏家居的明星店長(cháng)，胡夏主動(dòng)分享節目背后的故事，傳遞產(chǎn)品舒適體驗。明星藝人的真實(shí)應用分享，也為產(chǎn)品增添新熱度與新話(huà)題，持續帶動(dòng)爆品出圈。

　　開(kāi)創(chuàng )性的營(yíng)銷(xiāo)形式，豐富的產(chǎn)品內容，為即將到來(lái)的國慶大促與雙十一年終大促儲備充足的流量，因此林氏家居開(kāi)足馬力賦能銷(xiāo)售端口，將節目帶來(lái)的巨大流量轉化為切實(shí)可見(jiàn)的銷(xiāo)量，為消費者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)的家居產(chǎn)品和購物體驗。