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當許多城市在夜色中亮起街燈時(shí)，屬于理塘的晚霞才剛剛浮現，緩慢流淌在草原的盡頭......
屏幕這端，是海拔4014米的“天空之城”，白舉綱、ANU組合等多組音樂(lè )人在熱烈高歌之后，換上民族服飾，伴著(zhù)嘹亮悠揚的藏族音樂(lè )，手牽著(zhù)手跳起鍋莊舞《次仁拉索》。
而屏幕的另一端，已有網(wǎng)友眼眶濕潤、寫(xiě)下評論：“沒(méi)日沒(méi)夜加班，被他們的手舞足蹈治愈了。本來(lái)年假就是約好自駕去理塘的，雪山等我！”有許多網(wǎng)友表示，跟著(zhù)歌聲仿佛給自己短暫放了個(gè)假，也在藍天下深呼吸了一回。
這場(chǎng)連接遠方與眼前的直播，是抖音演出攜手理塘縣人民政府特別打造的全新文旅IP「出發(fā)！游山河」。7月31日，全國超過(guò)682.44萬(wàn)網(wǎng)友共同奔赴了一個(gè)自由熱烈的遠方：在理塘八一賽馬會(huì )期間，與一汽大眾攬巡共同呈現「出發(fā)，游山河！——心向曠野」文旅主題演出、“此生必駕”互動(dòng)市集，一起探索“文旅+演出”的融合新場(chǎng)景，以更多元的方式向著(zhù)壯美山河出發(fā)、向著(zhù)人文風(fēng)光出發(fā)、向著(zhù)內心曠野出發(fā)，馳騁在路上，直播了許多美好。
01 曠野高歌，實(shí)景演出吟唱自由心聲
7月31日18點(diǎn)，「出發(fā)，游山河！——心向曠野」文旅主題演出以本地特色《天籟牧歌》拉開(kāi)帷幕。尼瑪樂(lè )隊純凈的藏族唱腔像是一雙有力的手，把無(wú)數網(wǎng)友從喧囂都市拉到了理塘的天空下，目之所及，皆是自由。
「出發(fā)，游山河！——心向曠野」文旅主題演出集結了多組來(lái)自不同地區、不同民族、不同風(fēng)格的音樂(lè )人，在沒(méi)有屋頂的地方，不設限地交流、融合，酣暢淋漓地用音樂(lè )描繪壯麗山河、抒發(fā)心中熱愛(ài)。
“再一次翱翔，追尋天空的信仰，只為一抹蔚藍，跨越滄桑！”自帶少年感的白舉綱，邊飆高音邊吸氧，連唱《隨她吧》《燃》《我要全力奔向你》等歌曲，用實(shí)際行動(dòng)詮釋歌中的熱烈與肆意。網(wǎng)友不僅聽(tīng)得熱血沸騰，也調侃他自帶氧氣瓶上臺的“中二”行為，笑稱(chēng)“白舉綱這是重新定義了氧氣男孩！”。
理塘，在藏語(yǔ)中的意思是“平坦如銅鏡的草原”，在這片土地上，怎能少得了原汁原味的藏族音樂(lè )？
藏族Rapper YOUNG13DBABY唱著(zhù)他和丁真合作的《瑪曲姑娘》，讓許多人回想起那些純真美好的愛(ài)情；除了草原的浪漫歌頌之外，自由是這里最快樂(lè )的話(huà)題，火遍抖音的“那遠山呼喚我”頌歌，這一次在現場(chǎng)再次唱響，斯丹曼簇站在藍天白云下，自帶原始樸實(shí)的嗓音，讓《重生之我在異鄉為異客》詮釋的更有味道，關(guān)于去遠方的美好想象，在當下這一刻得以實(shí)現；和浪漫的氛圍不同，代表著(zhù)“少年”的ANU組合，用融合了傳統面具舞的表演形式，為大家帶來(lái)了耳目一新的《GAGA》和《FLY》，沉浸在音樂(lè )氛圍的包圍下，仿佛生活中的煩惱隨著(zhù)歌聲消散。
扎根本地的理塘演出團，用藏族舞蹈《真達鍋莊》、敬酒歌《來(lái)自遠方的朋友》等表演帶全網(wǎng)領(lǐng)略到理塘深厚的文化底蘊；而斬獲了香港勁歌金曲新人獎的谷婭溦，則用《今宵多珍重》等歌曲，為川西送上一縷南國清風(fēng)。
“青春的公車(chē)，越過(guò)荒野和山坡，追逐少年的夢(mèng)想，做最自由的光.......”演出尾聲，完成一輪表演的音樂(lè )人們以走秀的形式返場(chǎng)，現場(chǎng)變裝藏族服飾的走秀，各式各樣的民族服飾，開(kāi)始被更多人看見(jiàn)，現場(chǎng)的驚嘆歡呼聲，再一次把這場(chǎng)演出拉向氛圍高潮，同時(shí)歌手們還攜手演繹抖音熱歌《年少的你啊》，直接引發(fā)了無(wú)數在線(xiàn)看直播的網(wǎng)友對遠方的遐想，不少人紛紛表示，真希望去現場(chǎng)開(kāi)啟“重生之我在理塘做牧人”的愜意生活！
壯闊山河在遠方，美好現場(chǎng)在眼前�！赋霭l(fā)，游山河！——心向曠野」文旅主題演出吸引了眾多網(wǎng)友“云游理塘”，更因為熱血的現場(chǎng)演唱、多元的文化內容和如畫(huà)的草原晚霞，為每一個(gè)看到演出的人，留下了關(guān)于遠方的更多美好印象。
02 國道打卡，互動(dòng)市集豐富出行體驗
理塘坐落在G318國道沿線(xiàn)。這條從上海出發(fā)，駛入西藏的“天路”，被譽(yù)為“此生必駕318”。因此，每年無(wú)數自駕愛(ài)好者途經(jīng)理塘，都會(huì )在此駐足停留，給自己和座駕來(lái)一輪充足補給。
正值理塘八一賽馬會(huì )，全國游客匯聚而來(lái)，「出發(fā)！游山河」理塘站攜手一汽大眾攬巡打造“此生必駕”互動(dòng)市集，在雪山環(huán)抱的遼闊草原上，分享“在路上”的探索精神，鼓勵更多向往自由的人勇敢出發(fā)，不斷遇見(jiàn)下一站的美好。
市集中最吸引眼球的，莫過(guò)于“此生必駕318”打卡點(diǎn)。寓意祝福的五彩經(jīng)幡迎風(fēng)飄揚，國道上“此生必駕318”的logo仿佛是送給勇敢者的勛章，一汽大眾攬巡停在中間，仿佛在說(shuō)“向往遠方的人啊，我們一起，隨時(shí)出發(fā)”。
而這輛一汽大眾攬巡也是“唯一限定款”，「出發(fā)！游山河」為它定制如意紋車(chē)身貼紙，并邀請當天到場(chǎng)的“勇敢者”親手留下印記——有人簽下自己的姓名，和攬巡約定一起奔赴更多美好山河，更多人寫(xiě)下簡(jiǎn)單樸素的心愿——“平安”“見(jiàn)世界”......
當天，眾多游客被這輛“唯一限定款”的一汽攬巡吸引，攬巡Tavendor 硬核大五座SUV成為不少人打卡曬圈的心動(dòng)點(diǎn)，還有人自發(fā)地成為“車(chē)模”，和一汽打卡合照。站在車(chē)前，低頭是“國道”，抬頭是藍天，遠方是巍巍雪山，看到照片后，大家不由感慨：“「人生不是軌道，是曠野」這句話(huà)，原來(lái)就是這樣的畫(huà)面。”
在“此生必駕”互動(dòng)市集，有“詩(shī)與遠方”，更有“眼前的美好”。藏戲表演、藏民樂(lè )隊和西洋演奏樂(lè )隊接力上演，鮮明的反差仿佛一場(chǎng)文化交流盛宴，現場(chǎng)觀(guān)眾表示沒(méi)想到居然在理塘八一賽馬會(huì )看到音樂(lè )界的雙城記。
同時(shí)，市集還有藏文書(shū)法、藏服變裝、騎馬等非遺及民俗文化體驗項目，讓來(lái)到理塘的游客不僅可以親眼領(lǐng)略自然風(fēng)光，還可以更進(jìn)一步、親手體驗理塘的文化底蘊，讓“理塘之旅”成為真正的此生難忘。
抖音演出「出發(fā)！游山河」不止是一場(chǎng)融合當地特色的音樂(lè )演出，更是協(xié)同多方資源，深度結合用戶(hù)出游需求的文化之旅，基于可看、可參與、可互動(dòng)的高質(zhì)量?jì)热�，形�?ldquo;體驗-記錄-分享-討論-激發(fā)”的美好發(fā)生循環(huán)，探索“文旅+演出”的融合新場(chǎng)景，讓熱愛(ài)出發(fā)的網(wǎng)友持續找到共鳴。
03 草原馳騁，丁真騎馬擦亮理塘名片
理塘八一賽馬會(huì )距今已有400多年歷史，在2008年被列入四川省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，是理塘一年一度的盛會(huì )。許多網(wǎng)友熟悉的理塘“甜野男孩”丁真每年也會(huì )參與其中，在草原馳騁，在馬背上感受風(fēng)的速度。
7月29日上午，丁真騎上白馬，率領(lǐng)30余名康巴漢子，高舉五星紅旗，以“街市巡馬”的方式拉開(kāi)今年“理塘八一賽馬會(huì )”的序幕。許多游客提前守在沿街、架起手機，想第一時(shí)間記錄鮮衣怒馬少年郎的場(chǎng)面，“終于等到丁真騎白馬入鏡了，手機里刷過(guò)的畫(huà)面變成了現實(shí)”。
當天，丁真也在抖音發(fā)布街市巡馬短視頻，帶著(zhù)標志性純真笑容的他，騎在馬上，不停和游客左右揮手示意，身后的康巴漢子團更猶如千軍萬(wàn)馬，相關(guān)話(huà)題更是直接登頂抖音同城榜TOP1，在全網(wǎng)火出圈。
理塘八一賽馬會(huì )期間，丁真還陸續更新了多條在理塘策馬揚鞭、奔赴山野的短視頻，配上「出發(fā)！游山河」與@理塘融媒 共創(chuàng )發(fā)布的主題短片，從多個(gè)視角展露理塘的旖旎風(fēng)光，“總要去一次理塘吧！”成為不少網(wǎng)友的刷屏留言。
理塘八一賽馬會(huì )更是一場(chǎng)“人馬合一”的勇敢者游戲。騎手們?yōu)樽约盒膼?ài)的戰馬戴上紅纓、佩緊鞍轡，只待一聲令響，馬肚藏身、馬背倒立、飛騎射擊，上演馬背上的“速度與激情”。另一邊，318國道與草原緊鄰，為了見(jiàn)證這場(chǎng)盛會(huì )，車(chē)輛反而放慢了速度，當夜色漸暗，舞臺燈光如星河墜落，許多人相聚在仁康廣場(chǎng)，共同見(jiàn)證著(zhù)這場(chǎng)令人驚喜的民族特色表演，從民族服裝秀到歷史悠久的藏戲，甚至是歌舞晚會(huì )，來(lái)到這里的人們，找到了自己的“鍋莊之夜”，而這趟在遠方的奔赴、在318遇見(jiàn)的理塘賽馬節，也成為了許多人旅途中難得的美好體驗。
04 全網(wǎng)熱議，人間值得不如理塘值得
理塘八一賽馬會(huì )是理塘當地的傳統風(fēng)俗，但策馬奔騰、熱烈肆意的氛圍，也讓理塘八一賽馬會(huì )成為了當代網(wǎng)友的精神層面的“自由節”——心向曠野，不畏艱險，勇敢出發(fā)。
「出發(fā)！游山河」開(kāi)啟之前，“去理塘的行李箱里有什么？” 成為演出嘉賓們“放飛自我”的出口：白舉綱裝了半箱氧氣瓶，ANU組合帶上了民族服飾，谷婭溦打開(kāi)腦洞、直接把自己裝進(jìn)行李箱......懂理塘行李的網(wǎng)友們表示“不忍直視”，還在評論區反向安利了一波高原地區必備物品。
抵達理塘后，演出嘉賓們迫不及待前往草原，發(fā)布“轉身奔向曠野”視頻：一個(gè)手勢，轉場(chǎng)草原，張開(kāi)雙臂的@白舉綱，換上了藏族服飾，在曠野自在地擁抱著(zhù)自由的風(fēng)；@斯丹曼簇 則選擇在打開(kāi)窗簾的瞬間，奔向了向往許久的藍天草原；@谷婭溦Vivian 在轉身瞬間，變裝草原，自由奔走在這片草原上；本土生長(cháng)出來(lái)的@ANU 讓更多人看見(jiàn)他們他們真實(shí)的另一面，在草原奔放自由的模樣.......一個(gè)瞬間，兩個(gè)世界，自由地奔跑，畫(huà)面的自由沖擊感，更是直接帶動(dòng)了理塘游客的模仿熱，不少人已經(jīng)前往理塘，紛紛記錄分享下自己奔向的遠方框架，一句“終于在理塘找到了人生的曠野” ，是看見(jiàn)美好發(fā)生的最好見(jiàn)證。
值得一提的是，這一次的奔赴，也是大家的向往�！赋霭l(fā)，游山河！——心向曠野」文旅主題演出中，ANU組合的《Fly》不僅掀起了現場(chǎng)合唱，更因為躁動(dòng)的鼓點(diǎn)、悠揚的曲調觸動(dòng)了網(wǎng)友們渴望出發(fā)的心，在“戒斷”翻唱之外，“Fly一響自由登場(chǎng)”成為不少網(wǎng)友找尋心中曠野的bgm，直接點(diǎn)燃許多人的二創(chuàng )心， @拉小提琴的王主任 帶著(zhù)學(xué)生們漢藏雙語(yǔ)翻唱收獲超過(guò)18.6萬(wàn)點(diǎn)贊，在更多人的傳唱中，小眾民歌《FLY》也終于飛向了更遠的地方，飛到了越來(lái)越多人的心里。
從雪山環(huán)抱的遼闊草原，到鮮衣怒馬的康巴少年，再到信仰自由與勇敢的出發(fā)精神，抖音演出「出發(fā)！游山河」攜手理塘縣人民政府，聯(lián)動(dòng)@四川觀(guān)察、@甘孜文旅、@理塘融媒等官方媒體，借由理塘八一賽馬會(huì )，給全網(wǎng)放了一場(chǎng)“精神暑假”，帶領(lǐng)更多網(wǎng)友踏上一趟全景式理塘自然人文之旅，讓越來(lái)越多人相信，與其說(shuō)人間值得，不如說(shuō)是理塘值得。
結語(yǔ)
抖音演出「出發(fā)！游山河」巧妙融合當地自然風(fēng)景，搭建實(shí)景舞臺，并深度融合文化風(fēng)俗，邀約演出嘉賓，定制演出內容，不僅在如今熱鬧的演出市場(chǎng)中構建起差異化，為網(wǎng)友打造出更鮮活、更熱烈、更有特色、更具煙火氣的美好現場(chǎng)，也為所到之地提供了一個(gè)立體式展現的窗口，精準承接網(wǎng)友“躍躍欲出發(fā)”的心動(dòng)。感謝獨家冠名一汽大眾攬巡，陪伴更多人出發(fā)探尋曠野，不斷抵達下一站美好現場(chǎng)。
世界上只有兩種人，想出發(fā)的人和已經(jīng)出發(fā)的人。已經(jīng)出發(fā)的人，是抖音演出「出發(fā)！游山河」要陪伴的人，和「出發(fā)！游山河」一起去曠野馳騁、去海邊逐浪、去森林聽(tīng)溪、去山谷望月、去村落聊天，在路上的人從來(lái)不缺風(fēng)景。
想出發(fā)的人，跟上「出發(fā)！游山河」，解鎖文旅的另一種可能：可以一路觀(guān)光也可以向深體驗，可以遇見(jiàn)日落也可以等待一場(chǎng)演出，甚至，可以出門(mén)也可以是眼至心至.......在「出發(fā)！游山河」，出發(fā)不是走了有多遠，而是對目的地理解有多深、關(guān)系有多緊密。
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出發(fā)！游山河
奔赴千里外的美好現場(chǎng)
編輯：Teaplin
