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這個(gè)夏天，“說(shuō)唱熱”再度席卷而來(lái)，成為線(xiàn)上線(xiàn)下不可忽視的“符號級”文化現象。在這場(chǎng)說(shuō)唱熱潮中，強勢歸來(lái)的《新說(shuō)唱2024》作為“綜N代”佼佼者，不僅以其獨特的魅力，貢獻了諸多“現象級”話(huà)題，穩坐流量巔峰，更以其神級舞臺與無(wú)限創(chuàng )意，頻頻引爆熱搜。
作為愛(ài)奇藝傾力打造的S+級自制綜藝，《新說(shuō)唱2024》自“登臺”以來(lái)，便以破竹之勢強勢出圈，也將合作品牌帶入大眾注意力的焦點(diǎn)。在這場(chǎng)說(shuō)唱與流量的雙重盛宴中，高端智能汽車(chē)機器人品牌極越以特約贊助的身份強勢加入，與《新說(shuō)唱2024》共同譜寫(xiě)了一段跨界合作的佳話(huà)。
根據百度指數觀(guān)眾畫(huà)像數據顯示，20-29歲的年輕人群體成為了《新說(shuō)唱2024》的忠實(shí)擁躉，他們以滿(mǎn)腔的熱情和無(wú)限的活力，共同見(jiàn)證了《新說(shuō)唱2024》的綻放�；趯δ繕巳巳旱木珳识床�，讓高端智能汽車(chē)機器人品牌極越，找到了破冰綜藝營(yíng)銷(xiāo)的最佳契機，奠定了雙方合作的基調。極越以AI大模型為“靈魂”，打造更為超前的智駕汽車(chē)標桿產(chǎn)品，通過(guò)高參與度的說(shuō)唱綜藝場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)來(lái)傳遞品牌態(tài)度、透傳產(chǎn)品價(jià)值，以此實(shí)現年輕用戶(hù)對品牌和產(chǎn)品的好感轉化。
在節目中，極越踩準綜藝節奏，通過(guò)高頻次的品牌曝光，成功在年輕受眾中刷足存在感。無(wú)論是節目現場(chǎng)各種擺放的露出，還是明星制作人、Rapper學(xué)長(cháng)們、女神嘉賓的接駕內容，通過(guò)節目中無(wú)孔不入的露出，讓觀(guān)眾對品牌和產(chǎn)品留下深刻印象。
同時(shí)，品牌更憑借其精準的定位與創(chuàng )新的營(yíng)銷(xiāo)策略，邀請人氣選手合作演繹，將產(chǎn)品功能點(diǎn)充分植入到節目?jì)热葜�，例如通過(guò)PPA智駕、毫秒級語(yǔ)音交互、語(yǔ)音控制自動(dòng)開(kāi)關(guān)車(chē)門(mén)、自動(dòng)泊車(chē)功能展示等等，均在節目中獲得了自然呈現。對于崇尚理性又熱衷種草的年輕用戶(hù)來(lái)說(shuō)，沒(méi)有什么比喜愛(ài)的選手親自種草產(chǎn)品功能更有沖擊力和說(shuō)服力。
不僅如此，極越更是充分利用說(shuō)唱IP的特點(diǎn)，在節目中以說(shuō)唱內容的形式，傳達品牌和產(chǎn)品的功能點(diǎn)。品牌為極越01打造AI Rapper的人設形象，邀請實(shí)力選手Oliver Jiang演唱Rap歌曲，傳遞汽車(chē)機器人的強大功能：不僅懂說(shuō)唱，還是專(zhuān)屬司機兼助理，為用戶(hù)提供高階智駕的新體驗。同時(shí)，在節目后期，更是邀請實(shí)力選手JarStick和臟臟演繹創(chuàng )意短片，共同探討AI與人類(lèi)的關(guān)系：即AI不會(huì )取代人類(lèi)，而是幫助人類(lèi)創(chuàng )造出無(wú)限可能，從而充分體現了品牌責任感以及為用戶(hù)打造順滑出行體驗的品牌使命感。
極越充分考慮年輕用戶(hù)的感知，將品牌和產(chǎn)品真正融入到綜藝場(chǎng)景中，用一次次恰到好處的發(fā)力，完成了堪稱(chēng)“絲滑”的內容共創(chuàng )，從而使極越以及其搭載的高階智駕和全面融入AI大模型的SIMO語(yǔ)音交互，在傳播過(guò)程中深入人心，將品牌與年輕人的溝通推向了新高度，豐富了極越年輕時(shí)尚智能化的品牌形象。
在節目外，極越同樣通過(guò)多樣化的活動(dòng)，將品牌與說(shuō)唱IP進(jìn)行了深度捆綁。品牌不僅邀請了節目中實(shí)力選手新秀、AThree和臟臟參與極越門(mén)店的試駕活動(dòng)，與極越車(chē)主近距離互動(dòng)交流；更是在節目總決賽錄制當天，極越CEO夏一平與知名網(wǎng)絡(luò )大V“玩車(chē)女神”組隊，載著(zhù)其他幸運車(chē)主全程開(kāi)啟PPA智駕模式直通《新說(shuō)唱2024》總決賽錄制現場(chǎng)，用智慧出行的創(chuàng )新體驗吸引觀(guān)眾的興趣。
節目總決賽期間，《新說(shuō)唱2024》總冠軍產(chǎn)生，極越CEO夏一平更是親自上臺為冠軍頒獎，甚至向冠軍送上全新AI智能純電轎車(chē)極越07的“終身使用權”大獎，借助節目總決賽的熱度，從總決賽的特定場(chǎng)景借勢大眾情緒，讓品牌影響力攀升至頂點(diǎn)，隨著(zhù)節目的熱播形成裂變式傳播，從而使品牌熱度持續飆升。
年輕人以其無(wú)畏的探索精神和對新鮮事物的無(wú)限熱愛(ài)，對《新說(shuō)唱2024》的大膽創(chuàng )新報以極高熱情回饋。這股創(chuàng )新潮流與極越品牌的創(chuàng )新形象不謀而合。極越，作為智能出行領(lǐng)域的先鋒，始終將用戶(hù)置于核心，致力于打造全方位、沉浸式的智能出行體驗。通過(guò)將智能化技術(shù)深度融入汽車(chē)生活的每一個(gè)細節，極越不僅提供了高階智能駕駛輔助系統和智能座艙產(chǎn)品，更以創(chuàng )新的數字化服務(wù)，為用戶(hù)開(kāi)啟了前所未有的標桿級智能科技出行新時(shí)代。這種不斷突破、持續創(chuàng )新的精神，正是極越與《新說(shuō)唱2024》共同的價(jià)值追求。
通過(guò)深度綁定《新說(shuō)唱2024》綜藝，極越借助節目在年輕受眾中的話(huà)題度與大眾影響力，有效提升品牌和產(chǎn)品的認知度，完成從強勢入圈到認知出圈的進(jìn)階，實(shí)現了品牌傳播與效果轉化深度融合，成功探索出了汽車(chē)品牌綜藝營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng )意玩法。
通過(guò)綜藝營(yíng)銷(xiāo)，極越正以一種全新姿態(tài)加速駛向年輕群體的生活。在綜藝合作的背后，是極越重視用戶(hù)，挑戰和突破傳統框架的變革態(tài)度，以說(shuō)唱文化為契機深刻地融入年輕人的生活方式、文化圈層，也通過(guò)綜藝場(chǎng)景互動(dòng)的演繹傳遞出極越產(chǎn)品對科技生活的獨到理解，用自由開(kāi)放的理念，攜手年輕用戶(hù)共同探索新潮事物。
