3月22日，2023微博娛樂(lè )白皮書(shū)重磅發(fā)布。今年的白皮書(shū)分為明星、電影、劇集、綜藝、紀錄片、音樂(lè )與演出六大板塊，全面而精準地復盤(pán)2023年娛樂(lè )各個(gè)領(lǐng)域的數據、現象，趨勢，為行業(yè)提供重要經(jīng)驗總結與決策依據。

對于娛樂(lè )行業(yè)而言，過(guò)去一年是回暖復蘇的一年，各方面產(chǎn)能基本恢復甚至超過(guò)疫情前水平，擴量的同時(shí)也實(shí)現了提質(zhì)，誕生出許多令人難忘的作品。電影在疫情后強力復蘇，口碑帶動(dòng)《流浪地球2》《封神第一部：朝歌風(fēng)云》等電影出圈；劇集爆款頻出，《狂飆》《蓮花樓》《長(cháng)相思第一季》《繁花》引發(fā)全民熱議；綜N代綜藝繼續領(lǐng)跑，但也不乏《種地吧》等黑馬殺出；音樂(lè )市場(chǎng)爆發(fā)式增長(cháng)，熱門(mén)演唱會(huì )一票難求；紀錄片積極探索新形態(tài)，跨領(lǐng)域紀錄片熱度不斷攀升。

這一年，“內娛活人”們繼續在微博上與網(wǎng)友打成一片，比如張頌文的評論區為許多網(wǎng)友提供了情緒價(jià)值。星粉密切交流互動(dòng)，共同建立起健康良性的娛樂(lè )生態(tài)。

未來(lái)，微博將繼續陪伴娛樂(lè )行業(yè)成長(cháng)，以平臺資源為優(yōu)秀作品賦能。希望未來(lái)我們再回望2023年時(shí)，它是持續向好的一個(gè)開(kāi)始。

明星：內娛上新，品質(zhì)見(jiàn)證

回顧2023年，不斷有明星憑借影視劇綜中的出色表現走紅，受到觀(guān)眾的認可與喜愛(ài)，證明品質(zhì)已成為內娛“上新”的關(guān)鍵指標。

例如劇集方面，《狂飆》熱播讓“老默吃魚(yú)”“大哥大嫂”成為炙手可熱的社交話(huà)題，也帶火了張頌文、高葉、李健等一眾實(shí)力派演員，魏大勛憑借《我的人間煙火》男三號迅速走紅。

電影《封神第一部》在暑期檔殺出一條血路，不僅讓“媽媽嚴選”費翔憑借紂王一角再度走紅，也讓以于適、陳牧馳、侯雯元、黃曦彥為首的“質(zhì)子團”火速出圈。

綜藝《花兒與少年·絲路季》強勢霸榜微博熱搜，讓觀(guān)眾看到了秦嵐、辛芷蕾、秦海璐鮮活可愛(ài)的性格，令她們成為兼具實(shí)力和人氣的“姐圈”藝人。

楊紫、王一博、肖戰在“2023微博綜合熱度TOP 10明星”中位居前三，他們同樣用作品說(shuō)話(huà)，憑借《長(cháng)相思第一季》《熱烈》《夢(mèng)中的那片�！返茸髌烦掷m吸引社媒平臺用戶(hù)的關(guān)注度和討論度，實(shí)現流量、口碑雙豐收。

在微博，明星們紛紛“卷”出新高度，背靠平臺星粉生態(tài)、全民化屬性通過(guò)多種營(yíng)業(yè)方式拉近與粉絲的距離，助力自身熱度更上一層樓。比如被網(wǎng)友們稱(chēng)作“我的互聯(lián)網(wǎng)好友”的張頌文，將回復微博評論視為日常，成為2023年微博漲粉數量最多的明星。

這份成績(jì)單說(shuō)明，只要堅守“品質(zhì)”二字，用心打磨演技，將真摯奉獻給作品，相信2024年的影視音綜各領(lǐng)域還會(huì )有“紫微星”不斷涌現，繼續“上桌”。

電影篇：全民熱議，口碑先行

2023年是電影行業(yè)回暖的一年，體現在多個(gè)維度——

從總量上看，2023年電影產(chǎn)能基本恢復，全年票房549.15億，同比增長(cháng)82.6%，觀(guān)影總人次12.99億，同比提升82.4%，電影市場(chǎng)表現出了穩健復蘇之勢；

從構成上看，年票房前十名全部為國產(chǎn)片，且類(lèi)型多元，古裝、科幻、懸疑、犯罪、奇幻、動(dòng)畫(huà)、喜劇等豐富多彩，相比之下，好萊塢在國內市場(chǎng)已經(jīng)祛魅；

從周期上看，檔期馬太效應有所緩解，春節檔、暑期檔票房達到歷史第二、第一高位，釋放了市場(chǎng)潛能，而《保你平安》《鈴芽之旅》《三大隊》等非重點(diǎn)檔期電影的優(yōu)異表現，為未來(lái)開(kāi)拓了更多可能；

從質(zhì)量上看，2023年院線(xiàn)片觀(guān)眾整體滿(mǎn)意度較高，誕生出《滿(mǎn)江紅》《流浪地球2》《宇宙探索編輯部》《長(cháng)安三萬(wàn)里》《封神第一部：朝歌風(fēng)云》《芭比》《奧本海默》《河邊的錯誤》《年會(huì )不能停！》等一眾高分佳作，多部電影長(cháng)尾效應顯著(zhù)，口碑、逆跌成為市場(chǎng)表現的高頻詞。

從人員上看，高票房電影主創(chuàng )呈現出年輕化趨勢，年票房前30的影片中多達61.8%為80后導演執導，90后、00后演員成為卡司中的重要組成……

雖然成績(jì)斐然，但問(wèn)題也依然存在：我們還缺乏足夠支撐起周末檔和觀(guān)眾多元化需求的腰部電影、中低成本電影、藝術(shù)電影，上座率和單廳票房的下滑，尤其是年輕一代觀(guān)影群體人次的流失，這些意味著(zhù)接下來(lái)幾年之內，電影不得不繼續與其他娛樂(lè )消費方式爭奪市場(chǎng)。

白皮書(shū)表明，這一年成績(jì)突出的電影通常都是在上映之后，依靠不斷的熱點(diǎn)發(fā)酵和社交口碑擴散，才真正實(shí)現破圈。這是一件好事，說(shuō)明電影回歸到了內容為本的時(shí)代，全民上桌參與討論，共同寫(xiě)就了一部部作品的內涵與外延。

劇綜篇：全面復蘇，出新出彩

2023年，劇集、綜藝、紀錄片領(lǐng)域亦呈現顯著(zhù)的復蘇趨勢，劇集的備案數量、話(huà)題熱度、造星能力都有明顯的回升，綜藝上新數量觸底回彈，生產(chǎn)鏈上下游陸續恢復正常節奏，紀錄片播出時(shí)長(cháng)連續4年穩步增長(cháng)，增效提量趨勢明顯。

劇集方面，備案數量同比增長(cháng)14%的同時(shí)，上線(xiàn)數量在持續減少，內容精品化的道路依舊是未來(lái)的主流方向。視頻平臺主控參與出品的劇集數量占比過(guò)半，精品自制劇頻繁上星，市場(chǎng)生產(chǎn)關(guān)系正在發(fā)生深刻變化。

在微博2023劇集影響力榜、口碑榜、話(huà)題榜、熱搜榜中，上榜劇題材更加多元化，《蓮花樓》《長(cháng)相思第一季》《夢(mèng)中的那片�！贰兑荒铌P(guān)山》《繁花》等作品都有著(zhù)不俗的表現。其中《漫長(cháng)的季節》《狂飆》等品質(zhì)好劇，通過(guò)口碑帶動(dòng)熱度，擴圈現象明顯。古裝劇整體向頭部集中，用戶(hù)熱度也有明顯提升�！度�體》《異人之下》等，成為了科幻與漫改小眾類(lèi)型劇的新亮點(diǎn)。

微博劇集用戶(hù)價(jià)值高，相比短視頻平臺，微博是長(cháng)劇作品種草轉化的重要媒介渠道。用戶(hù)群體以年輕女性、高知高活為主要特點(diǎn)。近一年來(lái)，微博劇集用戶(hù)的正片觀(guān)看意愿明顯提升，自來(lái)水用戶(hù)占比過(guò)半，并且付費濃度較高。

劇中角色是用戶(hù)最常討論的內容，《玉骨遙》中的時(shí)影，《蓮花樓》中的李蓮花，《我的人間煙火》中的宋焰，《長(cháng)相思第一季》中的小夭，《去有風(fēng)的地方》中的許紅豆，《一念關(guān)山》中的任如意，分別成為了微博用戶(hù)熱議的男女角色榜前三名。

一些出圈熱梗也是用戶(hù)津津樂(lè )道的內容，比如《狂飆》中的“老默，我想吃魚(yú)了”、《漫長(cháng)的季節》中的“往前看，別回頭”，觀(guān)眾在微博追劇、聊劇的過(guò)程中，圍繞劇情、角色、CP等內容造梗、玩梗層出不窮，成為了劇集熱度的標志。

綜藝方面，節目上新數量較2022年同比上漲6.9%，網(wǎng)綜上新數量同比增長(cháng)27部，數量占比擴大。品牌預算進(jìn)一步向頭部和更有收視保障的綜N代傾斜，比起未知的新綜藝、新項目，已經(jīng)受到市場(chǎng)認證的綜N代則更加“安全”。在微博年度熱榜“2023綜藝影響力榜TOP10”中，前九名皆為綜N代，且有8部為3季以上的長(cháng)壽綜藝。

再看“2023綜藝熱搜話(huà)題榜TOP10”，綜N代依舊是抓住大眾焦點(diǎn)的人。其中，《乘風(fēng)2023》《花兒與少年·絲路季》分別占據熱搜數量TOP2和主話(huà)題閱讀增量TOP2，跟隨其后的還有《披荊斬棘3》《奔跑吧11》等。

值得肯定的是，2023年的綜藝行業(yè)仍不乏新嘗試，在題材、模式等方面均有突破。在“2023年新綜藝影響力TOP10”中，《種地吧》用創(chuàng )新的勞作紀實(shí)模式、長(cháng)視頻+短視頻+直播的多維聯(lián)動(dòng)方式、以及一番真誠的種地熱情穩坐頭把交椅。舞臺生存實(shí)驗類(lèi)綜藝《舞臺 2023》《一拍即合的我們》憑借新穎的賽制模式，收獲觀(guān)眾熱議和好評�！稅�(ài)的修學(xué)旅行》《再見(jiàn)愛(ài)人3》等情感觀(guān)察節目深挖大眾情緒，為觀(guān)眾提供解壓治愈方案。

從綜藝用戶(hù)價(jià)值來(lái)看，用戶(hù)在微博通過(guò)興趣、獵奇、口碑驅動(dòng)三部曲實(shí)現心智轉化，成為高價(jià)值綜藝客群，其中付費意愿人群近 8 成。同時(shí)微博為帶動(dòng)綜藝正片觀(guān)看和用戶(hù)心智種草提供強大助力。近 6 成微博綜藝用戶(hù)觀(guān)看正片意愿提升，超 5 成用戶(hù)會(huì )主動(dòng)安利綜藝作品。而這背后，是微博從研發(fā)、制作再到播出的全流程綜藝宣發(fā)賦能。

在研發(fā)制作階段，微博賦能綜藝的選人選題選材，打通互動(dòng)機制，深度影響節目進(jìn)程。在播出階段，微博通過(guò)創(chuàng )新互動(dòng)，星粉生態(tài)、二創(chuàng )點(diǎn)評活動(dòng)、領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)宣發(fā)等，延展綜藝生命周期，實(shí)現“熱度和口碑”雙輪驅動(dòng)。特別是在招商依舊艱難的當下，對綜藝的商業(yè)化扶持著(zhù)實(shí)提振行業(yè)信心。

紀錄片方面，紀錄片播出時(shí)長(cháng)上自2020年以來(lái)連續4年穩步增長(cháng)，“臺播+網(wǎng)播”上新數量增長(cháng)。在技術(shù)創(chuàng )新趨勢的引導下，紀錄片積極與綜藝、明星、訪(fǎng)談、桌面電影等內容形式結合，拓展媒介形態(tài)，讓紀錄片更好看、更有趣。

數據顯示，微博紀錄片受眾向年輕的高知女性人群靠攏，有趣的題材也足以引發(fā)好奇心。無(wú)論是娛樂(lè )明星、游戲電影、汽車(chē)旅游、美食動(dòng)漫，紀錄片都能精準找到他們的受眾，并擴大話(huà)題討論度。

微博成了助力紀錄片熱度飛升、口碑發(fā)酵的主陣地。微博全站討論量TOP10的作品中，前三名《萬(wàn)卷風(fēng)雅集》《奇妙之城2》《一路前行》均有多位明星參與，社會(huì )人文題材紀錄片在微博的討論熱度較高。優(yōu)質(zhì)紀錄片還可以引發(fā)破圈效應，《博物館之城2》借助微博小切口，發(fā)酵出#中國古代觀(guān)星就用到大數據了#等“古今結合”話(huà)題，跨圈層、多方位挖掘IP價(jià)值。

在“創(chuàng )新、深度、廣度”三重升級的態(tài)勢下，紀錄片會(huì )成為更多主流觀(guān)眾的精神食糧。

音樂(lè )與演出：供需兩旺，一票難求

經(jīng)過(guò)了三年的等待，2023年觀(guān)眾對線(xiàn)下演出的需求爆發(fā)式增長(cháng)，整個(gè)演出市場(chǎng)供需兩旺，雙向奔赴。

“演唱會(huì )”是在微博上榜2477次的熱搜關(guān)鍵詞，2023年演唱會(huì )數量相較于2022年同比增長(cháng)108.5%，實(shí)現“報復式”增長(cháng)。張學(xué)友、林俊杰等港臺大咖，李宇春、張杰等國民歌手，黃子弘凡等樂(lè )壇新人都紛紛舉辦個(gè)人演唱會(huì )，一票難求。

在演唱會(huì )之外，各大音樂(lè )節、戲劇節、戲劇劇目也在2023年持續點(diǎn)燃市場(chǎng)，為熱愛(ài)音樂(lè )和熱愛(ài)戲劇的觀(guān)眾提供豐富的選擇。烏鎮戲劇節走進(jìn)第十個(gè)年頭，原創(chuàng )音樂(lè )劇《將進(jìn)酒》和音樂(lè )劇《基督山伯爵》中文版的火爆票房，都印證了戲劇演出市場(chǎng)的繁榮成長(cháng)。

用戶(hù)下沉、四線(xiàn)城市用戶(hù)比例增高是2023年的一個(gè)顯著(zhù)變化，音樂(lè )與演出行業(yè)觸達到更多群體，復雜的需求撐起多元化的市場(chǎng)。

在受眾與藝人雙向奔赴的大環(huán)境下，2023年微博幫雙方構建起交流的橋梁，發(fā)起實(shí)況熱聊、點(diǎn)歌臺、微博直播等多種活動(dòng)，讓歌迷直接與歌手對話(huà)，即使不能親赴演出現場(chǎng)，也可以感受到臨場(chǎng)感，提升參與度與社交體驗。

音樂(lè )與演出營(yíng)銷(xiāo)宣傳生態(tài)在2023年全面升級。演出前，微博在平臺預熱氛圍，征集歌迷心聲；演出中，微博通過(guò)音樂(lè )人vlog、現場(chǎng)探班直播、紀錄片等形式，揭秘臺前幕后；演出后，還有龐大的歌迷用戶(hù)群體與音樂(lè )KOL參與產(chǎn)出熱點(diǎn)內容。同時(shí)微博打通多個(gè)領(lǐng)域，與演出當地的美食、文化相結合，助推地方文旅經(jīng)濟增長(cháng)。與當地文娛媒體配合，共同助力演出破圈，打造現象級演出。

縱觀(guān)2023微博娛樂(lè )白皮書(shū)，無(wú)論是明星、電影、劇綜還是音樂(lè )，藝人都在通過(guò)優(yōu)質(zhì)的作品表現和在微博上真誠有趣的分享持續吸粉，用戶(hù)會(huì )在微博上主動(dòng)搜索作品相關(guān)內容，熱情參與討論和二創(chuàng )，形成良性互動(dòng)。微博通過(guò)整合平臺資源，為作品宣發(fā)提供了全方位的支持，讓作品和受眾能夠找到彼此，觸發(fā)情感共振，實(shí)現作品價(jià)值的最大化。

2023年是娛樂(lè )行業(yè)全面復蘇的開(kāi)始，各個(gè)領(lǐng)域的作品在數量、質(zhì)量、類(lèi)型創(chuàng )新等多維度的考量下均顯現出強大的生機與活力。未來(lái)微博將繼續陪伴行業(yè)成長(cháng)，共同迎接一個(gè)百花齊放的繁榮時(shí)代到來(lái)。