近來(lái)文旅營(yíng)銷(xiāo)火熱全網(wǎng),各大城市景點(diǎn)、美食和文化備受關(guān)注,眾多品牌都紛紛抓住奇跡合作。今天要說(shuō)的是餓了么聯(lián)合青島文旅局為消費者推出了開(kāi)工福利,抓住文旅合作熱潮。

餓了么借助青島文旅背書(shū),聯(lián)合了各大商戶(hù)諸如茶百道、奈雪的茶等,打造了一款獨特的“福簽奶茶”,以金光杯套、好運福簽和開(kāi)工祝詞為特色,將奶茶文化與求簽祈福相結合,實(shí)現了營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。同時(shí),杯套內還藏有多元款式的福簽,讓消費者在享受美味奶茶的同時(shí),也能感受到祈福的樂(lè )趣。

餓了么還選擇在青島的文化地標海云庵——青島人傳統的祈福場(chǎng)所,舉辦活動(dòng),通過(guò)現場(chǎng)舉辦奶茶送�；顒�(dòng),營(yíng)造了濃厚的祈福氛圍。同時(shí),餓了么借助小紅書(shū)、抖音等社交平臺的種草力量,將活動(dòng)線(xiàn)上傳播,進(jìn)一步擴大了品牌的影響力。

在社交媒體傳播上,餓了么巧妙地將線(xiàn)下活動(dòng)與線(xiàn)上話(huà)題相結合,通過(guò)發(fā)布開(kāi)工第一杯奶茶、職場(chǎng)祈福、抽中的福簽等吸睛話(huà)題,引發(fā)了廣大網(wǎng)友的關(guān)注和討論。青島文旅局、青島電視臺以及20余家官方媒體也加入了傳播陣營(yíng),進(jìn)一步提升了活動(dòng)的曝光度和話(huà)題度。

餓了么本次巧妙結合奶茶與祈福文化,通過(guò)情緒營(yíng)銷(xiāo)直擊年輕人開(kāi)工季的痛點(diǎn)。年輕人追求好運與儀式感,餓了么則通過(guò)推出“福簽奶茶”,結合寺廟祈福場(chǎng)景,為他們創(chuàng )造情緒宣泄的出口。這種營(yíng)銷(xiāo)方式不僅滿(mǎn)足了年輕人的心理需求,還通過(guò)有趣的社交互動(dòng)提升了品牌吸引力。

活動(dòng)延續至線(xiàn)上,通過(guò)話(huà)題和網(wǎng)紅效應進(jìn)一步擴大了影響力。這體現了餓了么對年輕人情緒和需求的敏銳洞察,以及通過(guò)創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)方式提升品牌影響力的策略。

餓了么以長(cháng)期主義策略持續打造“這杯我請”IP,始終踐行走進(jìn)本地熱愛(ài)里的營(yíng)銷(xiāo)宗旨,開(kāi)年之際在青島,結合寺廟、文旅元素,增強品牌儀式感和創(chuàng )意表達,為年輕人帶來(lái)有趣奶茶體驗,青島人的開(kāi)年好運通過(guò)一杯奶茶即可傳遞,十分有趣。

此次“開(kāi)工祈福”活動(dòng),短期提升品牌好感度,長(cháng)期則深化與年輕人的情感連接,形成品牌獨特記憶點(diǎn),這種持續的創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo),使餓了么成為時(shí)間和用戶(hù)的朋友,轉化為品牌的勢能,期待餓了么”這杯我請“營(yíng)銷(xiāo)ip更多創(chuàng )意。