剛剛過(guò)去的龍年春節作為中華民族的傳統節日，不僅是家庭團圓、親朋歡聚的時(shí)刻，也是觀(guān)劇觀(guān)影的高峰期。在這一時(shí)期，百年知名護嗓品牌龍角散以“春節檔電影+OTT線(xiàn)下線(xiàn)上全覆蓋”的投放策略以及“健康新年糖”的認知占位，成功吸引了廣大消費者的目光。

　　隨著(zhù)春節假期的結束，春節檔電影的票房成績(jì)也新鮮出爐。據貓眼專(zhuān)業(yè)版發(fā)布的數據顯示，2024年春節檔電影總票房達80.23億元。這是我國春節檔電影票房首次突破80億元，創(chuàng )造了該檔期新的票房紀錄。

　　龍角散在今年春節期間，強勢霸屏各大院線(xiàn)賀歲檔黃金展示位——投放全國100+城市的近2000家影院，覆蓋超10000塊大屏幕，在熱門(mén)影片《熱辣滾燙》、《熊出沒(méi)之逆轉時(shí)空》、《第二十條》及《飛馳人生2》中均有映前或貼片廣告露出，再創(chuàng )品牌曝光熱潮。

　　同時(shí)，春節期間居家觀(guān)看電視節目也成為了許多家庭共度時(shí)光的首選，尤其是針對不少上班族，春節往往選擇在家通過(guò)電視享受高質(zhì)量的視聽(tīng)體驗。龍角散深諳目標用戶(hù)的假期習慣，通過(guò)OTT創(chuàng )意開(kāi)機、焦點(diǎn)霸屏、電視畫(huà)報等廣告形式，吸引了觀(guān)眾的注意點(diǎn)，有效傳遞了過(guò)年健康護嗓的新風(fēng)尚。

　　以消費者喜聞樂(lè )見(jiàn)的春節觀(guān)影、觀(guān)劇場(chǎng)景為溝通平臺，龍角散投放的廣告以春節為背景，巧妙地融合了嘮嗑、聚餐、K歌等歡聚場(chǎng)景，通過(guò)生動(dòng)有趣的畫(huà)面和不斷重復的旁白，向觀(guān)眾傳遞了“龍年就吃龍角散，不費嗓”的品牌理念，并倡導大家在歡聚的時(shí)刻，也不要忘記呵護自己的咽喉健康。

　　一直以來(lái)，龍角散都是咽喉健康護理領(lǐng)域的代表品牌，以其200多年的悠久歷史、純天然的草本成分、卓效的清潤體驗深受消費者的喜愛(ài)。春節處于冬春交替期，正是流感高發(fā)季節，再加上春節團聚總免不了各種推杯換盞、大快朵頤、熬夜玩樂(lè )，很容易引發(fā)咽喉腫痛、咳嗽干癢等咽喉不適癥狀，健康清潤的護嗓產(chǎn)品成為眾多消費者的過(guò)年必需品。

　　因此在這個(gè)春節，龍角散巧妙地抓住了市場(chǎng)機遇，通過(guò)院線(xiàn)廣告及OTT廣告的投放，向廣大消費者傳遞了“健康新年糖，就吃龍角散”的理念，成功地將廣告內容植入到觀(guān)眾的生活所需當中，將龍角散品牌的知名度和影響力拉升至新高度，不僅實(shí)現品牌進(jìn)一步曝光，讓品牌理念和產(chǎn)品亮點(diǎn)更加深入人心。也強有力地賦能了品牌年貨節活動(dòng)熱銷(xiāo)高潮，為品牌吸引了大量的家庭消費者與年輕消費者，讓“龍年就吃龍角散”的口號得以廣泛傳播。