剛剛過(guò)去的龍年春節作為中華民族的傳統節日,不僅是家庭團圓、親朋歡聚的時(shí)刻,也是觀(guān)劇觀(guān)影的高峰期。在這一時(shí)期,百年知名護嗓品牌龍角散以“春節檔電影+OTT線(xiàn)下線(xiàn)上全覆蓋”的投放策略以及“健康新年糖”的認知占位,成功吸引了廣大消費者的目光。
隨著(zhù)春節假期的結束,春節檔電影的票房成績(jì)也新鮮出爐。據貓眼專(zhuān)業(yè)版發(fā)布的數據顯示,2024年春節檔電影總票房達80.23億元。這是我國春節檔電影票房首次突破80億元,創(chuàng )造了該檔期新的票房紀錄。
龍角散在今年春節期間,強勢霸屏各大院線(xiàn)賀歲檔黃金展示位——投放全國100+城市的近2000家影院,覆蓋超10000塊大屏幕,在熱門(mén)影片《熱辣滾燙》、《熊出沒(méi)之逆轉時(shí)空》、《第二十條》及《飛馳人生2》中均有映前或貼片廣告露出,再創(chuàng )品牌曝光熱潮。
同時(shí),春節期間居家觀(guān)看電視節目也成為了許多家庭共度時(shí)光的首選,尤其是針對不少上班族,春節往往選擇在家通過(guò)電視享受高質(zhì)量的視聽(tīng)體驗。龍角散深諳目標用戶(hù)的假期習慣,通過(guò)OTT創(chuàng )意開(kāi)機、焦點(diǎn)霸屏、電視畫(huà)報等廣告形式,吸引了觀(guān)眾的注意點(diǎn),有效傳遞了過(guò)年健康護嗓的新風(fēng)尚。
以消費者喜聞樂(lè )見(jiàn)的春節觀(guān)影、觀(guān)劇場(chǎng)景為溝通平臺,龍角散投放的廣告以春節為背景,巧妙地融合了嘮嗑、聚餐、K歌等歡聚場(chǎng)景,通過(guò)生動(dòng)有趣的畫(huà)面和不斷重復的旁白,向觀(guān)眾傳遞了“龍年就吃龍角散,不費嗓”的品牌理念,并倡導大家在歡聚的時(shí)刻,也不要忘記呵護自己的咽喉健康。
一直以來(lái),龍角散都是咽喉健康護理領(lǐng)域的代表品牌,以其200多年的悠久歷史、純天然的草本成分、卓效的清潤體驗深受消費者的喜愛(ài)。春節處于冬春交替期,正是流感高發(fā)季節,再加上春節團聚總免不了各種推杯換盞、大快朵頤、熬夜玩樂(lè ),很容易引發(fā)咽喉腫痛、咳嗽干癢等咽喉不適癥狀,健康清潤的護嗓產(chǎn)品成為眾多消費者的過(guò)年必需品。
因此在這個(gè)春節,龍角散巧妙地抓住了市場(chǎng)機遇,通過(guò)院線(xiàn)廣告及OTT廣告的投放,向廣大消費者傳遞了“健康新年糖,就吃龍角散”的理念,成功地將廣告內容植入到觀(guān)眾的生活所需當中,將龍角散品牌的知名度和影響力拉升至新高度,不僅實(shí)現品牌進(jìn)一步曝光,讓品牌理念和產(chǎn)品亮點(diǎn)更加深入人心。也強有力地賦能了品牌年貨節活動(dòng)熱銷(xiāo)高潮,為品牌吸引了大量的家庭消費者與年輕消費者,讓“龍年就吃龍角散”的口號得以廣泛傳播。