隨著(zhù)80、90后為人父母,新一代父母的育兒觀(guān)念、生活方式也在不斷迭代更新,他們開(kāi)始積極探索新的親子互動(dòng)方式,重視親子溝通與陪伴,為孩子提供高質(zhì)量的成長(cháng)環(huán)境,讓孩子能夠快樂(lè )、健康、充實(shí)地成長(cháng)。

　　一直以來(lái),美素佳兒都緊跟消費者,從新時(shí)代年輕父母的需求出發(fā),做契合Z世代父母消費痛點(diǎn)的好產(chǎn)品。同時(shí)在品牌營(yíng)銷(xiāo)上用喜聞樂(lè )見(jiàn)的形式擁抱年輕父母,力求達到情緒共鳴、價(jià)值共感,做到和消費者真正連接。

　　隨著(zhù)ChatGPT橫空出世,生成式AI大模型高速發(fā)展,AI應用逐步滲透到各個(gè)行業(yè)。

　　“AI 這個(gè)話(huà)題,在我們這個(gè)行業(yè)并不陌生。”

——荷蘭皇家菲仕蘭中國CMO薛潔

　　對于乳制品公司來(lái)說(shuō),AIGC是行業(yè)剛需。因為不僅在日�？梢蕴峁┛蛻�(hù)服務(wù),取代人工去做的一些話(huà)術(shù)生成,還可以在內容上針對不同的社交平臺,不同的人群,不同的需求,推送不同的內容,提高媒介效率,在搜索上、廣告推薦上,確保品牌的內容更具有個(gè)性化、定制化。

　　在今年雙十一,美素佳兒聯(lián)合小度打造“AIGC有聲繪本”,將美素佳兒的牧場(chǎng)故事與 AIGC 技術(shù)融合,拉進(jìn)品牌與消費者的距離,推動(dòng)用戶(hù)對品牌形成獨特的記憶點(diǎn),進(jìn)而轉化為品牌的社交資產(chǎn)。

01

精準人群洞察,革新家庭場(chǎng)景品牌溝通,高效觸達母嬰人群

　　睡前繪本閱讀是兒童成長(cháng)中重要的親子陪伴場(chǎng)景。研究顯示,父母常為孩子講故事,不僅能增進(jìn)親子交流,還可以促進(jìn)兒童大腦發(fā)育,然而很多家長(cháng)卻被“不會(huì )講”、“沒(méi)有時(shí)間經(jīng)常講”、“講不好”等多種問(wèn)題困擾。

　　作為國內市占率最高的智能音箱品牌,小度在A(yíng)I領(lǐng)域多年深耕,已經(jīng)成為了新生代父母們的育兒好幫手,和小度對話(huà),已經(jīng)成為新生代父母解放雙手的一種習慣,小度育兒內容深受媽媽喜愛(ài)。每天有超過(guò)100萬(wàn)家庭是在小度的有聲故事陪伴中入睡。

　　小度以“陪伴式AI創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)”為核心理念,通過(guò)場(chǎng)景滲透與AI技術(shù)協(xié)調的方式,搶占帶娃人群互動(dòng)最高頻空間——家庭場(chǎng)景,結合更智能的AI技術(shù)吸引參與互動(dòng),將美素佳兒的五感好牛認知滲透媽媽心智。

　　基于此,美素佳兒聯(lián)合小度,打造首個(gè)AIGC有聲繪本“有點(diǎn)牛的AI萬(wàn)花筒有聲繪本”。

　　深入家庭場(chǎng)景,依托繪本生圖、聲音克隆、語(yǔ)音對話(huà)等AIGC功能,以媽媽的聲音為孩子繪出溫暖的牧場(chǎng)故事,為家庭創(chuàng )造高質(zhì)量陪伴場(chǎng)景。

02

只需一句話(huà),2分鐘生成媽媽專(zhuān)屬AIGC繪本

用媽媽的聲音陪伴孩子趣味成長(cháng)

　　首先小度通過(guò)智能屏精準定向育兒高頻場(chǎng)景,當用戶(hù)提及與繪本相關(guān)內容時(shí),為用戶(hù)推薦美素佳兒AI繪本活動(dòng)。

　　用戶(hù)點(diǎn)擊進(jìn)入繪本創(chuàng )作陣地,小度將“文本創(chuàng )作、繪本創(chuàng )作、聲音模擬”三項AI技術(shù)融合為統一的沉浸體驗,讓媽媽參與創(chuàng )作沉浸到美素佳兒“五感牛生”的故事中。

　　應用最新的聲紋模擬技術(shù),只需要媽媽一句話(huà),2分鐘就能實(shí)現高質(zhì)量的音色模擬,生成獨一無(wú)二的媽媽專(zhuān)屬AIGC繪本,幫助媽媽實(shí)現高質(zhì)量的親子陪伴,以媽媽聲音陪伴孩子成長(cháng)。

　　貼近消費者生活場(chǎng)景,繪本內容與美素佳兒“五感牛生”品牌故事深度融合,富有教育意義且引人入勝,實(shí)現用戶(hù)與品牌的共創(chuàng )。

03

深挖用戶(hù)需求,攜手AIGC,實(shí)現品效雙贏(yíng)

　　在本次活動(dòng)中,參與美素佳兒AIGC繪本的家庭數量超過(guò)41萬(wàn),人均制作繪本1.8次,參與粘性高。同時(shí),品牌官方微信新增會(huì )員數萬(wàn)人。

　　本次活動(dòng)是AIGC技術(shù)與品牌傳播的一次完美結合,從新生代父母需求和使用場(chǎng)景出發(fā),依托繪本生圖、聲音克隆、語(yǔ)音模擬等AIGC功能,創(chuàng )作出私人訂制的“有點(diǎn)牛的AI萬(wàn)花筒有聲繪本”。

　　緩解了媽媽們在育兒焦慮,實(shí)現高質(zhì)量的陪伴。同時(shí)培養孩子閱讀興趣,讓孩子們在聆聽(tīng)故事的同時(shí),激發(fā)他們的想象力和創(chuàng )造力。

　　以媽媽的聲音為孩子繪出溫暖的牧場(chǎng)故事,通過(guò)與母嬰育齡人群創(chuàng )新陪伴式精準溝通提升品牌好感促進(jìn)銷(xiāo)售轉化,彰顯了美素佳兒作為母嬰行業(yè)頭部企業(yè)在A(yíng)IGC領(lǐng)域探索的領(lǐng)先性。